中国服装产业日趋成熟，国际竞争力也由劳动力成本优势向产品质量创新优势、产品开发创新优势、品牌创新优势、文化创新优势的高层次优势转变。尤其在商标品牌这一块，说白了，你企业经营的一切，生产的一切，包括占据市场都是在给自己企业塑造品牌，这和企业的现状是成正比的，也只有把品牌塑造出来了，那么你的市场才会好，由此可见，品牌的重要性。
而当前假冒商品日益泛滥，成为我国经济生活中的一大恶症。假冒商品品种多、数量大，从生活日用品到生产资料，从一般商品到高档耐用消费品，从普通商品到高科技产品，从内销商品到外贸出口商品，假冒伪劣几乎无所不在，无所不有。其中又以制作容易、利润丰厚、销售快捷的假冒名烟、名酒和药品的问题最为严重，而且假冒伪劣商品有向大商品和高科技产品方向发展的趋势。
假冒现象，被一些经济学家喻为“黑色经济”。这夜幕般的黑色，笼罩的已不仅仅是某个国家或者某个区域，而是整个的世界。像国际贩毒网一样，假冒商品已在世界某些地方形成了生产、运输、走私、批发、销售的严密网络，有人估计，假冒商品价格约占世界贸易额的百分之二，甚至更多。假冒商品是仅次于贩毒的世界第二大“公害”。
2012年2月，广州市沙溪镇“三打”办接到群众举报，称在中兴村格坑大街5巷4号存在大量涉嫌 “NIKE”、“ADIDAS”等假冒品牌商标服装。接报后，镇打击制假售假专项行动小组迅速开展联合查处行动。行动中，执法人员共扣押各类涉嫌假冒品牌服装11092件 （包括卫衣5725件，衫5182件、裤185件）。其中查获涉嫌侵权“NIKE”商标服装3648件，“ADIDAS”衫1090件、JACK WOLFKIN 卫衣2670件、JEEP 卫衣1620件、“PUMA”衫1144件，还有“KAPPA”、“COLUMBIA”、“THE NORTHFACE ”、“DI－SAIT”等侵权服装。由于上述物品的负责人无法出示商标注册证或有关委托证明书，涉嫌侵犯他人注册商标专用权服装。沙溪镇工商分局依法对上述查处涉嫌假冒服装产品进行扣押，并责令负责人立刻停止一切违法活动。自“三打两建”专项行动开展以来，沙溪镇实施一系列组合拳，有力维护了正常的市场秩序，保障了企业的合法权益。由此可见品牌保护的重要。
所谓品牌保护，就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为，包括品牌的经营保护、品牌的法律保护和品牌的社会保护三个部分。
品牌作为企业的重要资产，其市场竞争力和品牌的价值来之不易。但是，市场不是一成不变的，因此需要企业不断地对品牌进行维护。品牌保护有利于巩固品牌的市场地位，预防和化解危机，抵御竞争品牌，有助于保持和增强品牌生命力。
品牌经营者为努力营造高知名度品牌，然而枪打出头鸟，品牌的知名度越高，假冒者就越多，技术失窃的可能性也就越大，品牌搏杀竞争、品牌之间互相斗击、两败俱伤的现象也就越普遍，因此品牌经营者为使品牌健康成长，必须注意进行自我保护。积极开发和应用专业防伪技术，运用法律武器参与打击，多投入人力物力打假，成立打假办，有组织地进行打假。
企业必须加强对知名品牌商标的管理，制定专门的商标管理制度，把商标管理纳入全面质量管理之中。对商标的使用、标识的印刷、出入库、废次标识的销毁等，都要进行严格管理。为了加强企业内部的商标管理，企业应设立科学的、完善的商标档案，设立专门的商标管理机构，配备熟悉商标知识和商标法规的管理人员，使他们成为品牌的捍卫者。
此外还可以向消费者普及品牌的商品知识，以便让消费者了解正宗品牌的产品；以及与消费者结成联盟，协助有关部门打假，从而组成强大的社会监督和防护体系，共同促进我国服装行业的发展。
