此案的导火索是苏州稻香村食品工业公司申请注册新的“稻香村”商标遭到北京稻香村食品有限责任公司阻挠，国家商评委受理“北稻”的商标异议申请之后，裁定对苏州稻香村申请注册商标“稻香村”不予注册。所以此案的第一被告是国家商评委，而北京稻香村则作为第三人参加诉讼。
苏州稻香村
乾隆曾赐名正宗在苏州
由于此案的焦点之一是谁是稻香村糕点的老祖宗，所以原告苏州稻香村的律师马翔张口就讲起了稻香村糕点的历史。
马翔称，吴（苏州）地的风俗有婚嫁、给孩子办满月、给老人祝寿、祭祀等宴请必须要以茶点招待客人的习俗，所以苏州的糕点业在清朝时就非常发达。乾隆三十八年（1773年），一家生产南味糕点的食品店在苏州观前街开业，这就是最早的稻香村。由于这家糕点店选料讲究、做工精细，很快就成为了苏州糕点界的名牌。据说乾隆爷吃了苏州稻香村的糕点后龙颜大悦，钦赐匾额“稻香村”。清光绪年间，稻香村糕点的生产技术才流传到北京、保定等地。1999年和2004年苏州稻香村糕点两次被认定为中华老字号。
而北京稻香村食品有限公司1984年才成立。开始北京稻香村是从保定稻香村和苏州稻香村“借用”稻香村的牌子。没承想，北京稻香村“借用”稻香村的牌子获得了极高的经济利益之后还不满足，竟然要反客为主，背着苏州稻香村向商标局申请注册“北京稻香村”商标，意图通过“傍名牌”、“搭便车”谋取非法利益。苏州稻香村得知此消息后，立刻向商标局提出异议，商标局才未予注册。
苏州稻香村还认为，北京稻香村“借用”稻香村的商标生产糕点，其获得的美誉应该归属商标权利人——苏州稻香村。
北京稻香村
鼻祖不重要关键看现状
针对苏州稻香村的说法，北京稻香村公司显得很不以为然。
“北稻”公司表示，北京稻香村始建于（清光绪21年）1895年，是北京第一家生产南味食品的企业。历史虽然没有苏州稻香村久远，但是谁都知道清朝时还没有商标法。谁是稻香村的“鼻祖”不重要，重要的是北京稻香村经过近30年的发展，目前已经拥有18亿元的资产，29个直营店、81个加盟店和300多个经销网点，销售区域以北京为主，辐射到河北、内蒙古、山西等13个省区市。国家商务部曾经正式授予北京稻香村中华老字号。
北京稻香村还称，苏州稻香村糕点虽然是稻香村糕点的“祖师爷”，但是却不是“稻香村”商标的最早注册者。根据保定中院的判决书，最早注册商标“稻香村”的企业是保定稻香村食品厂。由于历史原因，保定企业无偿将“稻香村”商标转让给了苏州稻香村造成国有资产流失，保定市国资委曾向苏州稻香村索要“稻香村”商标。而北京稻香村食品有限公司曾在馅饼、元宵上取得了“稻香村”商标。
北京稻香村认为，苏州稻香村是看到北京稻香村的市场异常红火而眼红，想通过注册“稻香村”商标“搭便车”、“傍名牌”，侵吞北京稻香村的市场。
商评委
商标保护应尊重公众认知
记者注意到，对于苏州稻香村和北京稻香村的“稻香村”商标之争，在国家商评委的复议裁定书中显示，国家商评委承认苏州稻香村和北京稻香村争议的商标确实属于近似商标，两家公司销售的商品都是食品，也属于类似商品。双方商标如果在上述类似食品上并存，易使消费者在商品来源上产生混淆和误认。
商评委认为北京稻香村虽然没有在糕点等食品上取得“稻香村”商标，但是其“稻香村”表现形式的商标已经长期使用，并且已经在公众中享有较高的知名度。“苏稻”和“北稻”都已经形成了各自的消费群体和市场认知，这种经长期使用而形成的市场划分及稳定的市场秩序应该得到尊重和保护。因此，苏州稻香村所称其应该享有“稻香村”商标在先权，通过注册“稻香村”商标将北京稻香村排挤出“稻香村”糕点市场的主张，国家商评委不予支持。
此外，北京稻香村目前使用的“稻香村”牌匾，是1983年时任全国人大常委会副委员长的胡厥文所题，该牌匾也不构成对苏州稻香村在先权的侵犯。
在昨天的法庭上，国家商评委依旧坚持自己的观点。摄影/本报记者黄亮
记者观察
两家稻香村的京城“暗战”
昨天，北京稻香村与苏州稻香村在法庭上交锋激烈。北京青年报记者查询得知，其实双方颇有历史渊源，纠纷的产生与历史沿革有很大关系，而且除了这两家“稻香村”，全国还同时有多家“稻香村”并存。
南店北开代代传
北京来了稻香村
一提起稻香村许多老北京人都会说，这是北京的老字号。北京稻香村官方网站的介绍称：“北京稻香村前身名为稻香村南货店，创始于清光绪廿一年（1895年），位于北京前门外观音寺，南店北开，前店后厂，很有特色。”据了解，北京稻香村是北京第一家生产经营南味食品的厂家。
同时，在北京稻香村一则声明中称，由于历史原因，“稻香村”品牌一直是多家并存的格局，北京、香港、苏州、保定等多家企业同时使用着“稻香村”的品牌。
北青报记者查询得知， 苏州稻香村称“稻香村”起源于苏州，始创于1773年（清乾隆三十八年）。“‘苏州稻香村’通过‘师傅带徒弟’的方式代代相传，‘南店北开、南味北传’，在北方几十个城市以稻香村为名号的茶食店竞相开设，延续至今。”
据了解，“稻香村”商标最早由保定稻香村注册，之后由于一系列的变革，“稻香村”商标最终被有偿转让给了苏州稻香村食品工业有限公司。
北京稻香村百家连锁
苏州稻香村依托专柜
由于市场上存在多家稻香村，北京稻香村也不同程度受到影响。“随着北京稻香村品牌影响力的扩大，市场上不少不法商家直接打着‘北京稻香村’的名义进行售卖，为此，北京稻香村于2013年重力推出‘三禾’防伪标志。”北京稻香村介绍，“三禾”商标已于2013年1月1日启用。
据北京稻香村官网介绍，北京稻香村已经申请了“北京稻香村”的商标，但目前商标还在审核中。“北京稻香村现在拥有百家连锁店，300多个销售网点，并开创了社区连锁店，销售产品包含600多个品种，年销售额逼近30亿。”
北青报记者发现，每到逢年过节，各个北京稻香村的门店和超市专柜，销售场面都相当火爆。
相对于北京稻香村的大展拳脚，苏州稻香村在北京市场相对“低调”。据苏州稻香村负责北京市场销售的胡经理介绍，目前苏州稻香村在北京的销售主要依托超市专柜，并没有像北京稻香村一样开专卖门店。苏州稻香村辩护律师马翔称，由于相关部门认为可能会侵害北京稻香村的权益，所以导致苏州稻香村不能在北京开设门店。
北京稻香村贴防伪标
苏州稻香村标识简单
昨天下午，北青报记者前往北京稻香村门店和苏州稻香村专柜走访。在北京稻香村金台路店，店内有十多名专职销售人员，各式糕点陈列在多个柜台，在收银处不少顾客在排队结账。在该店内，北青报记者发现许多糕点需散装称重，糕点种类比较多。
在京客隆三里屯店，在点心区域的一个货架上半部分，陈列着已经包装好的苏州稻香村产品。北青报记者在这一区域内并没有看到苏州稻香村的专职销售人员，而且糕点种类也比较少，大部分糕点已经包装好，不可以像北京稻香村一样拼装礼盒。
包装上，两者“稻香村”三个字的字体不同。北京稻香村礼盒上“北京稻香村”字样前有“三禾”防伪标识，而且礼盒上有“中华老字号”的标志。苏州稻香村的包装上则只“稻香村”以及汉语拼音。
对于这场商标之争，北京市安通律师事务所李晴文律师表示，其实商标争议的背后是经济利益。“在这一类别里注册某一商标，其实是一种专有权。如果得到稻香村商标，全国范围内都会受法律保护。”
文/本报记者刘光博
通讯员范玉超实习记者郑羽莎
新闻内存
同名老字号
稻香村：在北京市场上，北京稻香村、苏州稻香村、保定稻香村、香港稻香村等多家“稻香村”就一直并存。
瑞蚨祥： 北京瑞蚨祥绸布店开业于1893年（清朝光绪十九年），是享誉海内外的中华老字号，为旧京城“八大祥”之首。瑞蚨祥创始人叫孟鸿升，由于经营方略，孟氏在济南、北京、天津等地，都开办了瑞蚨祥。瑞蚨祥至今仍是北京、天津、济南、青岛等地的著名老字号商店。
盛锡福：王府井[-1.38% 资金 研报]大街盛锡福帽店是北京著名的老字号。据了解，北京盛锡福是天津盛锡福帽店于1937年在北京开设的分号。王府井大街盛锡福帽店开业后，由天津盛锡福柜上的徒弟主持。1946年以前，北京盛锡福的帽子都由天津总号工厂供应。1946年后改由自己在北京找小帽作坊加工。此后，盛锡福老字号一直在北京与天津并存。
松鹤楼：松鹤楼在乾隆二年（1737年）由徐氏在苏州创建。1984年松鹤楼在北京台基厂开业，这个新口味的南国风味菜肴，很快在京城叫响了。二十多年来，一直生意兴隆。北京和苏州松鹤楼也一直并存。文/本报记者刘光博
两家稻香村资料对比
起源
苏州稻香村：起源于乾隆三十八年（1773年）
北京稻香村：始建于（清光绪二十一年）1895年
成立时间
苏州稻香村：1978年3月重挂稻香村招牌，苏州糕点厂也更名为苏州稻香村食品；北京稻香村：1984年，成立了北京稻香村公司，并于1994年组建成立北京稻香村食品集团
中华老字号
苏州稻香村：1999年和2004、2006年苏州稻香村糕点被认定为中华老字号；
北京稻香村：2006年被商务部认定为中华老字号
业绩
苏州稻香村：在江苏、河北、北京等地成立公司并建设工厂；
北京稻香村：拥有百家连锁店，300多个销售网点，年销售额逼近30亿。
