近日，意大利知名奢侈品男装品牌杰尼亚（Zegna）对中国本土服装企业广州富银贸易有限公司（以下简称广州富银）即男装服饰品牌ZSNOI（杰胜）的运营方，及其在大连、长春、广州等地的经销商提起21起连环诉讼，每件起诉赔偿额为500万元，累计索赔额超过1亿元人民币。9月4日起，这场服装品牌纠纷案在广州市中院陆续开庭。
尽管“双杰”品牌诉讼案，被业内看做是意大利的奢侈品牌在大陆市场做的一次清场营销，且广州富银在这一次的关于知识产权的对阵过程中，为本土的品牌应对国外知名品牌强势诉讼提供了借鉴，但其中的惊醒作用也不可忽视。
采访广东知识产权保护协会副会长代月强时，他表示：“无论是国内还是海外，判定商标侵权的重点都在于是否抄袭了商标的核心部分，使别人误以为是该商标的产品或者子品牌。无论主观上是不是作为商标使用，客观上起到了识别作用的，产生商标的相应效果，就应该视为商标。为什么国际上那些能够成为顶级奢侈品牌的产品，它跟所服务的群体、品质以及整个品牌的文化内涵是密切相关的。是否抄袭模仿，还要看是否具有相同的理念、文化内涵。”
此次杰尼亚起诉广州富银事件，也给国内企业在打造自身品牌方面敲响警钟，代月强说：“张大千有一句话‘学我者生，像我者死’，国内民族品牌的打造不应该停留在模仿、抄袭国际品牌的阶段，而应该学习他们的品质与精神。”
代月强也给出了自己的建议：“商标的重点是区别商品服务的来源，因此特别强调独创性、唯一性。”在企业商标申请方面，企业在增强知识产权意识的同时也应该对商标注册申请进行合理的回避。
