比如苹果旗下的平板电脑，在全球扩张之时，没有注意商标注册和保护，结果商标“IPAD”被深圳唯冠抢注，苹果也因此给唯冠赔偿巨额赔款了事，其事业瞬间在中国市场遭遇了滑铁卢。同样的，中国市场上最常见的凉茶企业，也经历了商标纷争。“王老吉”与“加多宝”争斗得不亦乐乎，从法庭到市场，两家就连平时的广告都是针锋相对。这些现象其实都是企业商标意识淡漠导致的后果。
随着我国经济的进一步发展，知识产权保护将越来越重要，形势也越来越严峻。韩寒联合上百名作家联合控告百度文库侵权，华语音乐的集体维权等，都无一不促进着知识产权保护的行进步伐。但大多数人，对于知识产权，对于商标保护都没有明确的意识。一些企业发展的过程中，因为各种原因，不注重商标注册和保护，等别人商标注册后再来要求其停止使用的时候，才意识到商标保护的重要性，但是为时已晚。
近来比较有争议的“斯诺登”商标注册就是一个非常现实的例子。据悉，8月中旬，北京一家科技公司国家工商总局商标局提出申请，要把“斯诺登(英文Snowden)”注册为一种环保电动汽车机密技术的商标，商标局已经受理。不管这家公司能不能注册成功，但是他们的这种商标意识和商业嗅觉是值得企业借鉴的。早在2009年，“斯诺登”已经被一位福建人注册为服装的商标，这就让这位商人在企业发展中占据了先机。
早在2011年，中细软网络科技有限公司就看到了红遍大江南北的“旭日阳刚”组合的商业价值，该公司迅速申请注册“旭日阳刚”演出类与出版类商标(35类和41类)。这意味着，商标一旦注册成功，“旭日阳刚”组合将不能再使用这个名称进行演出，这就是商标注册的巨大价值。虽然，这家公司宣称会将注册成功的商标以一元的价格转让给“旭日阳刚”组合，但这件事本身给无数企业和个人敲响了知识产权保护的警钟。
对知识产权进行保护的商标注册，并不是一件难事，近日国家发改委联合财政部下调了纸件商标注册申请的费用，这将对知识产权的保护起到积极的促进作用。
尽管如此，在商标注册的过程中，也要注意防止被忽悠。很多人由于对商标注册比较陌生，所以常常会寻找代理，在寻求代理的过程中，个人和企业一定要注意摸清楚各种情况，因为一旦商标注册失败，代理机构将不会退还费用，到头来只能竹篮打水一场空。不过，有一些在线商标注册公司却有着极高的信誉，比如上文提到的中细软网络科技有限公司，其旗下的中华商标注册网，就致力于商标注册和保护，在最大程度上保证了商标注册者的权益。
我国经济在转型，知识产权的保护也将日新月异，只有跟上步伐，企业和个人的利益才能得到最好的保护。
