现象：同时申请多个商标成常态
同比近两年的情况来看，户外用品行业申请注册商标的增幅非常高，几乎都在50％以上。以一位在义乌户外用品市场的经营者为例，以前专做户外服装，后来和朋友合资生产背包、头巾和帽子、睡袋和睡垫等产品。出于推广需要，每一类产品都申请注册了单独的商标，走分品牌策略。截至目前，他的企业已经有了7个商标。接下去，他打算介入炊具等产品的生产销售，到时还将申请新的商标。
据了解，户外用品涉及10多个大类，如户外包、户外鞋、服饰配件、野营出行装备、专项户外运动装备、自驾车用品等，细分类别有百余个。现象说明，业内都很看好这个行业的前景，因此一家企业多申请几个商标正成为常态。
分析：注册商标火难免“乔丹”遇山寨
户外用品企业因为抢占市场的需要而扩展产品种类，继而走分品牌的策略只是表层原因。深度分析，此前轰动一时的“乔丹”侵权事件，这些山寨“乔丹”为了打擦边球，样式和名称五花八门，非常“别致”，让人啼笑皆非。经过长期发展，户外品牌商标是否会出现山寨品牌的TOREAD、The North Face、Jack Wolfskin等等。
政策：户外运动的潜在消费者有不少是中高收入群体，品牌的美誉度和知名度也将影响他们的选购意向。正因如此，户外用品行业的商标申请热度才会越来越高。
例如，天猫在今年的品牌旗舰店招商公告中新增了三大举措，其中一条就规定：对于消费者认知度非常高的运动鞋服（涉及户外用品行业），将只招收持有注册商标的商家；即使是申请专营店的普通网站卖家，有商标的也比没商标的能享受更多优惠政策。可见品牌的竞争更有利于企业可持续发展，也更能挖掘市场潜力。
另外，相关数据显示，国内户外用品的销售量正以每年40％左右的幅度在增长。在这背后，说明介入这一行业的企业越来越多，同质化竞争也会日趋激烈，企业想要引起采购商和下线经销商的关注，必须打出自己的品牌。
