所谓通用名称、图形、型号，指的是某一行业通用的或公众约定俗成的产品名称、图形、型号。根据商标法规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号的，仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，缺乏显著特征的，不能作为商标注册。
早在2005年，当时在福建正山茶业公司担任制茶师的梁骏德研发出新品种茶时，正山茶业并没有立即注册商标。最初研发的几人还写出了介绍制作工艺的《骏眉令》，交给同村的其他茶厂，一起推广生产金骏眉。随后，桐木关村内各家茶厂的金骏眉制作工艺已经相差无几，金骏眉也旋即跻身知名茶行列，身价倍增。从2007年起，多家企业申请金骏眉注册商标，均被驳回，由此开启了金骏眉长达五年的商标之争。
近年来，因通用名称引发的商标纠纷屡见不鲜，如“解百纳”红酒、“木糖醇”口香糖、“小肥羊”火锅、“双黄莲蓉”月饼、“小农占”大米等等。因此，企业在推出新产品的同时，一定要强化包括商标权在内的知识产权保护意识，避免品牌的通用化。一方面，时下有些商家打破行业惯例，企图占用某通用名称并在自己的商品上使用该通用名称，以此排挤其他竞争者。这种行为既不道德，也不符合法律规定。另一方面，这些商家用通用名称注册商标，虽然有可能注册成功，但却冒了很大风险。任何人在任何时候都可以向商标评审委员会申请撤销该注册商标。
在实践中，通用名称并无绝对的标准。一方面，是权利人极力强调自己的智慧付出；另一方面是相关群体要分享公共财富，强调利益平衡。准确把握事实、适用法律是十分重要的。权利人在策划商标时，应当接受专业人员的意见，规范使用，明智使用，在发展品牌的道路上选对方向，否则辛勤培育的品牌很可能成为公众共享的果实。
