浙江省工商局发布的《浙江省商标品牌发展报告》显示，浙江累计注册商标41.64万余件，占全国注册商标总量十分之一，位居全国第一。浙江国际商标注册累计达3.8万件，商标注册类近42大类，涉及全球200多个国家和地区，居全国第一。
近几年，浙江省国际商标注册数增长神速，达10倍之多，许多自主品牌开始走向国际。曲线创牌即同样产品在发达国家做OEM、在不发达国家做自主品牌，海外品牌收并购，海外投资设厂等方式，加快走出去步伐。如环驰轴承集团在20多个国家注册「HCH」品牌，产口直接销往60多个国家和地区。宁波神马集团已在国内全类注册，并在法国、德国、波兰、俄罗斯等60多个国家和地区注册；作为浙江省商标境外注册十大示范企业之一的吉利集团，拥有国际注册商标量多达1800件。当前，吉利的产品远销叙利亚、古巴、乌克兰、俄罗斯、印度尼西亚等多个国家。浙江自主品牌纷纷走向国际,浙江省工商部门激励、引导出口产品企业通过境外注册加强商标的保护力度，积极参与国际化竞争。
金融危机时，以外销为主的浙江绍兴纺织业平均利润仅为3％，而绍兴越美集团却达到了35％。在海外设立自己的贸易公司，在境外设立生产企业，再到建立纺织工业园，形成了完整的产业链……越美从2000年时集团销售不足4000万元一跃而成2009年的25亿元，年均增长65％。发展自有品牌，成为越美逆势增长的最大秘诀。
