工商视点：“郭山紫长茄”集体商标之路

同安区洪塘镇的郭山村是一个以种植蔬菜为主的山村，这里北靠郭山，南近同安湾，土壤肥沃，日照充足，雨水充沛，十分适合茄子的生长，另外郭山村还有得天独厚的条件，那就是养鸡场非常多，大量的鸡粪成了茄子生长的有机肥料。1995年，郭山村从台湾引进了反季节的紫长茄，村两委班子带领村民实现了紫长茄种植的嫁接育苗和大棚栽植，通过点花技术培育出无籽、皮薄、口感佳的茄子，有的茄子居然长到了60多厘米，郭山紫长茄因此得名。

    郭山紫长茄种植户郭跃进：那时候不都是花生土豆地瓜嘛都是一般的农作物没有经济价值人家能种种得多的我们再去跟人家种种得那么多反正卖也没钱没价值我们就是说种这个茄子大棚就是反季节种起来就是价值比较高一点所以说慢慢慢慢种起来种的人越来越多

    郭山村民种茄走上致富路的消息传开后，周边有些村庄的村民也纷纷效仿，不少外地茄农称他们卖的也是郭山紫长茄。由于外地茄子种植技术不如郭山成熟，这样，部分质量低劣的茄子流入市场，影响了郭山紫长茄的声誉，给郭山紫长茄的市场造成了很大的冲击。

    郭山紫长茄种植户郭跃进：这个茄子是我们这边最开始种起来的嘛质量好比较有经济价值嘛别的地方他就看我们这边种得多他也种不过他那边种起来跟我们这边不一样我们这边一亩地投入就好几千块他们一亩地投入几百块种起来不好装起来就冒充我们的
    记者：你会不会担心他们把你们的牌子砸了
    郭山紫长茄种植户郭跃进：就是嘛主要就是这个我们质量好产品好他们那个不好冒充我们过去对我们这个茄子就是说品牌吧影响肯定很大

    由于冒牌茄子的冲击，郭山村紫长茄的销售量一天天下滑，工商人员急村民之所急，找到了村委会，建议他们尽快把郭山紫长茄作为商标进行注册。但是，情况并不如工商人员想象得那么顺利。许多菜农都不以为然，认为注册商标并不能改变什么，有人甚至以为这是工商部门的创收任务。

    同安城西工商所副所长陈重捷：刚开始的话我们叫他注册商标他们是搞不清楚这个商标到底有什么（作用）当时他认为说有商标没商标几十年了我都这么用那就是后来的一件事让他们改变了这个观念

    这件事就是当时兴建的交易市场，郭山村的菜农们为了把销量提上去，自发在村里建起了一个茄子交易市场。可是，到处都有冒牌的郭山茄子，真正销售郭山茄子的交易市场非常冷清。

    郭山紫长茄种植户郭跃进：很冷清主要就是别的地方他也种不管哪里的茄子他都说是郭山茄子

    同安城西工商所副所长陈重捷：因为当时他种茄子出了名了那很多慢慢自发地也形成了一个交易市场很多周边的村庄的人也种茄子来了之后也说我这是郭山的茄子结果把郭山这个形象给搞差掉了因为别的村子的茄子可能没有他那么好品质没那么优良但是大家也都说我这个是郭山的后来他们村委会的人就主动找到我们说看来还是要注册一个商标

    但是，郭山村种植紫长茄的农户多达数百户，如果注册成若干个普通商标，由于个体申请人生产规模小，再加上同一产品不同注册人之间可能产生恶性竞争，将会分散郭山村的集体力量。在分析利弊后，同安工商部门建议郭山村，将分散生产的农户联合起来，成立蔬菜协会，并以协会名义向国家工商总局商标局提交了“郭山紫长茄”集体商标注册申请。在2005年夏天的一次村民大会上，村民们终于同意为茄子申请商标注册。当年年底，郭山蔬菜协会向国家商标局递交了“郭山紫长茄”商标注册申请，这是我市第一个集体商标。

    同安区工商局副局长林少川：集体商标它一旦注册以后应该说起到保护性的作用因为它这个地方种出来的东西生产出来的农作物起到保护性的作用其它同样种植这种产品如果不在这个地域内或者说没有通过商标的注册它就不能够获得国家法律的保护

    商标注册核准公告后，工商部门又为郭山村拟定了郭山紫长茄商标使用许可授权书文本，并将商标文本和图形以许可协议方式，授权给郭山村的菜农使用，如今，郭山村销往全国各地的紫长茄都统一打上了“郭山”商标。

    记者：这几年生意怎么样
    郭山紫长茄种植户郭胜利：这几年生意不错现在门路已经打开了
    记者：是不是知道的人越来越多了
    郭山紫长茄种植户郭胜利：是啊门路越来越广
    记者：连外地都知道了北京都知道了
    郭山紫长茄种植户郭胜利：知道知道
    记者：你感觉是什么让他们那么远过来
    郭山紫长茄种植户郭胜利：那就是这个紫长茄销路很好吃了比较好才会来
    记者：有没有点名道姓说要郭山的
    郭山紫长茄种植户郭胜利：一般都有打电话过来都是（要）郭山的紫长茄
    记者：你感觉郭山是不是一个品牌
    郭山紫长茄种植户郭胜利：是现在就是感觉这样子

    如今，郭山村的茄子交易市场恢复了活力，许多蔬菜批发商都慕名而来，每天有近200吨茄子销往全国各地。

    外地大货车驾驶员：一天一车啊一天卖一车
    记者：这样一车能拉多少
    外地大货车驾驶员：最少二十吨
    记者：你是要拉到什么地方去
    外地大货车驾驶员：浙江衢州
    记者：是拉到批发市场去吗
    外地大货车驾驶员：对批发市场
    记者：那边的需求量很大吗你感觉
    外地大货车驾驶员：我是感觉是很大反正不是他这一家去卖还有同安还有一家马巷这边还有一家
    记者：你这个一车卸下来是不是大家基本上都分光了
    外地大货车驾驶员：基本上基本上卸下来基本上就分掉了都是这样
    记者：当地卖的价格是不是要比普通的茄子要好一点
    外地大货车驾驶员：肯定的

    郭山紫长茄种植户郭跃进：那时候工商叫我们申请商标这个是很正确的就是说在那时候这个观念很淡有商标没商标那时候也不是很在意不过经过这几年的实践有商标跟没商标差是差很多就是现在我们这个产品出去有我们这个商标我们现在也不怕别人冒充了你这个质量不好的你没商标也不可能跟我们这个一样的现在就算有冒充他也没那么方便了他现在估计也不敢了

    郭山村党支部书记郭水平：过去我们没有注册商标的时候到杭州他们都会假冒我们的茄子当时没有注册现在已经注册了就有我们的“身份证”了也便于工商在打假便于我们品牌销售人家比较相信过去都是盲目的零散的现在有组织了全村弄了一个商标这样对我们产品打出去比如到我们全国各地或者出口一小部分出口对我们的销售我们的质量保证啊包括消费者的信心放心为安全的产品提供有力的保证

    紫长茄注册商标成功之后，给郭山的紫长茄种植业带来了质的变化。不仅种植规模扩大了，农民也实现了增产增收。现在村里男男女女，都参与茄子的种植和销售，还带动了包装、运输等相关产业，大家都多了一份收入，日子过得更加红火。

    郭山紫长茄种植户郭跃进：带动那些闲散劳动力这个是很明显的现在我们村基本上就没什么闲人了不管是老人就是说只要是能工作的基本上都有什么事做
    记者：都过来帮忙弄茄子吗
    郭山紫长茄种植户郭跃进：不管他做什么要不然到地里去帮忙要不然到这边来装菜都有就是说基本上没有什么闲散的劳动力
    记者：收入也提高了
    郭山紫长茄种植户郭跃进：那肯定提高很多那差很多这个也不要讲反正过来看房子就知道了看村里建设基本就知道了
    记者：他们原来在家干嘛呢
    郭山紫长茄种植户郭跃进：原来在家就是说基本上没有什么事有时候到地里忙一下基本上就是回来坐还有什么事

    近日，同安区工商局领导把“郭山”集体商标的注册证交到郭山村党支部书记手中。至此，经过三年多的申请和审核，我市首个集体商标终于正式注册成功了。那么，为什么时至今日才诞生第一个集体商标呢？它和普通商标又有哪些区别呢？

    集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，专供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。虽然近年来，我市农村正在实施“一村一品”工程的建设，但早年经营相对分散，村民商标意识欠缺，所以没有申请集体商标的先例，只是当时郭山紫长茄的经营形态非常符合集体商标的申请条件，于是，郭山就成了第一个吃螃蟹的人。

    同安城西工商所副所长陈重捷：像郭山的话它有600多户的茄农种茄子如果申请一个一个的商标你可能要注册600多个商标可能自己内部的竞争会更大更无序我们当时就想到说干脆600多户团抱在一起作为一个整体当时这个集体是叫作蔬菜协会然后就以蔬菜协会的名义申请了这个集体商标申请下来以后大家都可以用然后大家形成合力就不会把这个资源给分散掉产生一些没必要的恶性的竞争

    同样也是属于同安的“同安封肉”商标，是以个体工商户协会的名义注册成功的，个协成员符合条件都可以无偿使用，这样看来，“同安封肉”似乎也有着集体商标的影子，为什么“同安封肉”却依旧只是普通商标呢？

    同安城西工商所副所长陈重捷：“同安封肉”它是一个普通的商标虽然它的注册人也是协会也是一个集体但是它是以普通商标的形式来注册的它下面的成员可以用它这个组织以外的人也可以用比如说它授权给银祥使用银祥它不是个协的会员它是一家企业但是它通过授权可以获得这个商标的使用权

    简单说来，集体商标使用人必须全力维护自己拥有的品牌，一家农户不尽责，很可能毁坏的就是整个集体商标的声誉，但普通商标就不同，使用人各自对自己的产品质量负责。

    厦门香根堂食品有限公司董事长纪火箭：假如整个郭山村都是用上这个商标就是任何的一家农户茄子出现问题那肯定会整体影响郭山村的这个品牌那现在咱们“同安封肉”这个品牌工商现在已经注册出来了现在咱们授权的只有两家嘛一家是咱们香根堂的嘛一家是银祥的那假如咱们香根堂这个封肉出现问题那肯定是香根堂你一定要承担的了

    同安区个协秘书长吴耀煌：因为我们授权给你这家企业使用在你生产过程当中你是商标可以打上“同安封肉”商标但是你底下必须标明你这家企业的名称地址电话所以说哪家做不好哪家就承担自己的责任

    工商部门说，郭山紫长茄集体商标注册的成功，为集体商标注册工作开了先河，也为我市“一村一品”的商标注册方式做了非常好的示范。

    同安区工商局副局长林少川：这几年同安在水果玉米莲花的白交祠地瓜还有小坪芥菜等方面我们都加大了商标品牌保护的力度现在很多农民已经纷纷踊跃地到我们工商部门来申请来办理商标的注册来逐渐地扩大他们注册的保护力度也要求我们对他们进行这方面的宣传帮助他们做强做大