近年来，浙江余姚市围绕品牌战略的实施，按照品牌产品、品牌企业、品牌产业、品牌经济的发展思路，大力推进商标品牌创建和培育。去年又将实施商标品牌战略作为推动自主创新的重要载体，不断提升制造业商标品牌档次，做优做强特色农产品商标品牌，加快培育高新技术产业和服务业商标品牌，为推动余姚从“品牌大市”向 “品牌强市”转变、从 “余姚制造”向“余姚创造”转变构筑了良好的平台和基础。
掀起商标注册热潮
自2004年开始，余姚市连续两年召开全市性的创牌工作会议，工商部门抓住这一时机，通过组织活动、讲座，与主流媒体合作办专题访谈节目、推出商标品牌专版，激发全市企业的商标注册热情，仅2006年至2007年，余姚市新申请注册的商标数就达1773件。
2004年底，余姚市仅有注册商标4015件，其中中国驰名商标1件，浙江省著名商标18件，宁波市知名商标32件。在《余姚市2005~2007年商标品牌工程实施规划》实施的三年后，余姚全市注册商标达6162件，其中中国驰名商标18件，占全国总量的1％以上，浙江省著名商标32件，宁波市知名商标86件，余姚市知名商标45件，已注册和正在申请的境外商标达到300余件。
目前，“余姚瀑布仙茗”和“余姚榨菜”成为宁波仅有的两件地理标志证明商标。特别是去年9月工商部门启动“百名工商干部，服务千家企业，注册千件商标”活动以来，余姚掀起了新一轮商标注册热潮，短短一个月内就有近300家企业递交了商标注册申请。
引导龙头企业创牌
余姚品牌培育条件得天独厚，工农业发达且各具特色，不少特色企业在工商部门的合理引导下成功创建品牌，并迅速发展成为工农业优势产业和龙头企业。
据了解，经过有效培育，余姚现已形成榨菜、家电、灯具、水暖等十余个具有一定规模的块状特色经济。通过扶优扶强，引导块状经济中的行业龙头企业创牌，余姚涌现出了“云环”、“帅康”、“国泰”、“长城”、“燎原”等驰名商标，带动了整个块状经济发展；通过强强联合的办法，余姚陆埠镇5家水暖洁具企业联合组建浙江湾湾集团，同时集中力量主打“湾湾”商标，以统一的商标开拓市场，为水暖洁具产业的发展打开了新思路。
联手打假维权
随着余姚市企业商标知名度的逐步提高，本土品牌被外地企业假冒的现象也日益增多。为此，工商部门在持续开展保护知识产权(商标注册,商标查询,商标)专项行动的同时，积极探索政企联手、跨地联合的打假模式。
从1998年开始，与帅康、富达、云环等16家知名企业联手成立了“工商企业联手打假协作网”，先后会同30余家协作网成员及其他知名企业外出打假维权103次，足迹遍布全国25个省市，为企业挽回经济损失10070万元，有效遏制了国内曾一度猖獗的假冒帅康、长城、铜钱桥等品牌的违法行为。自2004年以来，共查处商标侵权案件336件，罚没金额1186万元。
品牌结构有待完善
从总体来看，余姚企业品牌在国内已有一定的影响力，但在国外的影响力还较弱，同发达国家品牌经济市场占有率70%相比，还存在一定的差距。
目前，余姚市32个省著名商标中，加工制造业占66%，农业占34%，而第三产业为零，块状经济虽发展突出，但主要集中在一、二产业。余姚农业十大特色优势产业中，榨菜、茶叶、畜禽养殖等七大产业的产业化、品牌化程度较高，而杨梅、竹笋、红枫（花卉）3大产业品牌化程度相对较弱。
余姚市商标品牌绝对数量特别是著名、驰名商标数量成绩不俗，但个别企业将其束之高阁，贴牌加工、低成本扩张的经营模式仍然存在，自主商标品牌出口有待提高。同时，企业之间产品竞争激烈，出口市场仍存在一定程度上的假冒侵权等不正当竞争行为，这都在一定程度上打击了出口企业的自主创牌积极性。
