国内传媒注册商标的案例鲜有看到，而天津《今晚报》却在41个大类都注册商标，这点比较欣慰，但是却凸显出国内传媒行业对商标的保护意识的淡薄。
日前，在湖南长沙举办的“2007中国商标(中国商标网)节”上，中国首家报纸著名商标拥有者——天津《今晚报》作为国内唯一的新闻媒体参展十分引人注目。据中国新闻研究中心公布的“中国内地报刊杂志影响力、公信力调查报告”，2007年，《今晚报》的品牌价值为28.52亿元。有关人士认为，《今晚报》作为在海内外具有广泛影响力的知名商标品牌，已经具备了申报驰名商标的条件。
业内人士认为，作为中国首家报纸著名商标拥有者，今晚传媒集团在品牌经营和无形资产管理方面的创新实践值得新闻媒体的关注和借鉴。早在1996年，今晚传媒集团在国内报业率先将“今晚报”三个字向国家商标局申请了商标注册，并顺利获得商标权，此举当时就收到了中国报业和管理学界的广泛好评；2001年12月，经天津市工商管理局依据国家有关标准审批，“今晚报”被认定为“天津市著名商标”。
经过十几年的品牌运营和精耕细作，今晚传媒集团已经拥有了集多家子报、子刊、海外版、网络于一体的庞大新闻资源库，同时以今晚传媒集团控股有限公司为龙头，开辟了广告、发行、印刷、网络、金融、地产、物业等十几个经营门类，构筑了现代法人治理结构的报业经济体系。
特别值得一提的是，自2003年起，《今晚报》创造了“三个连续四年”的不俗业绩：连续四年获得世界报业协会评比“世界报业发行百强”称号；连续四年入选世界品牌大会公布的“中国500最具价值品牌”；连续四年入选新闻出版总署主办的中国报业竞争力年会公布的“中国晚报都市报竞争力综合指数20强”。目前，今晚传媒集团已经收到国家商标总局批准的41大类“今晚”商标注册证，为参与市场竞争进行品牌运营和传媒文化产业开发拓展了更加广阔的空间。
中国商标与产业经济课题组发布的《中国商标与产业经济蓝皮书》显示，中国内地传媒商标保护意识淡漠。在内地两千七百多份报纸中，为自己的报纸名称进行商标注册的不到百分之十二，很多著名报纸商标如南京的《新华日报》、沪上两大晚报之一的《新民晚报》都已被无关企业和个人抢注。
“泻停封”牌止泻药、“无间道”牌防盗门、“布什”牌尿不湿、“中央一套”牌避孕套……如今，名人名物名事被“搭便车”已不是什么新鲜事了。然而，各大传媒在对这些商标抢注事件大肆报道的同时，却忘了关心一下自己的商标。
目前，随着中国传媒业的市场化发展，品牌已经成为一家传媒生存和发展的重要基矗一个成功的品牌形象，在为传媒带来社会影响力的同时，也带来巨大的经济效益。但统计显示，在中国两千七百零九家报纸中，除了天津的《今晚报》、上海(上海商标注册)的《申江服务导报》等少数报纸外，多数报纸都没有对自己的名称进行商标注册，中西部地区比东部地区尤甚。而全国近八千五百家期刊中，注册率也仅为百分之十八。
