中国企业国际化：让商标先行

　　为了配合中国企业“走出去”的整体战略，国家工商行政总局商标局在南京召开了“商标国际注册研讨会”。就在会议召开期间，有意思的事情发生了：“隔壁会场的‘全国纺织品行业进出口会议’的参会代表被我们的主题吸引，纷纷主动加入进来。”一位工商局的会议组织者对记者说。

    　“这个国际注册和我们进出口企业有什么关系吗？怎么通过国际注册打开国外市场？”这是很多企业代表提出的问题。

    　“这说明很多搞进出口的企业家对什么是‘商标国际注册’还没有概念”来自某地的外经贸主管领导说。

    　国际商标注册陷阱

    　云南“９９９”牌电池近２０年来在老挝市场一直十分畅销。但是今年，“９９９”牌电池老总却怎么笑不也起来了，截至目前，该企业的电池出口量比去年同期同比下降６６．７％。原来，老挝勐赛省新建了一个电池厂，其生产的电池也是“９９９”牌，并在当地进行了注册，申请了知识产权备案。又一个中国企业被抢注了。

    　“千万不要认为商标国际注册包括世界上所有的国家”国家工商总局商标局国际处的一位领导说：“商标国际注册是指马德里商标国际注册体系，但像老挝、越南都不是马德里协定成员国，如果要进入这些市场就必须到各国逐一注册。”

    　另外，专家表示，在产品进入一个异域市场之前，必须做的一个功课就是对该国的知识产权环境进行检索。云南“９９９”电池显然忽视了这关键的一步。上海小耘律师事务所专门负责知识产权的律师周丹无奈地说：“‘９９９’从２００１年开始进入老挝，居然一直没有注册商标。”

    　统计数据显示，目前内地已有１５％的企业商标在国外被抢注，超过８０件商标在印度尼西亚被抢注，近１００件商标在日本被抢注，近２００件商标在澳大利亚被抢注。

    　此外，通用词汇的大量使用也是我国企业在国际商标战略中的一大失误。“商标设计要坚持显著性、新颖性、创造性原则。历数目前为止被抢注的商标：‘９９９’、‘大白兔’、‘英雄’、‘牡丹’、‘联想Ｌｅｇｅｎｄ’……它们犯了同一个忌讳：都是英文中固有的词汇。”周丹说。周丹提醒说：“通用词汇不适宜用作商标。”这也是为什么联想不惜重金重塑Ｌｅｎｏｖｏ的苦衷。

    　另外商标还要坚持可识别性。专家建议，为保持中国特色，纯中文虽然有必要保留，但企业同时要设计境外商标，图文结合，减少重复注册。如果商标仅仅是图形，在国外不但很难检索，也容易产生相似。

    　“千万不要因为几个小钱丢了大市场，最好把你认为与你商标近似的商标也申请注册。”周丹介绍，企业为了防止他人恶意模仿，可申请注册与自己的商标相近似的商标，或在其他商品类别上注册与自己的商标相同的商标。这既可形成较大的商标阵容和使用范围，便于企业针对不同情况选择使用适当商标，又可防止他人使用相似商标混淆真假。

    　在这一点上，“娃哈哈”的董事长宗庆后就很是聪明。在１９８８年用有奖征名的形式征来“娃哈哈”这个商标之后，宗庆后就说：“‘哈哈’是各种肤色的人抒发欢笑喜悦之情的共同表达方式，且发音响亮，音韵和谐，便于模仿，极易传播。”于是，宗庆后对“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”等十多种类似或相近商标的文字与图形作了系列保护性注册。

    　“国际快行道”车少人稀

    　采访中，本报记者和《中国工商报商标世界专刊》李春编辑与国家工商总局商标局国际处的同事共同算了一笔最新的账：２００４年度ＷＩＰＯ（世界知识产权组织）共收到马德里国际注册申请２９４５９件，比２００３年超出２３．５％。虽然中国是申请量增幅最大的国家，但是总量很少。截止到２００４年年底，中国企业通过马德里体系提交的申请总量为４９３１件，比德国去年一年提交的申请量还少。加强对马德里商标国际注册体系的宣传，指导企业运用这一便捷的方式拓展国际市场，显得格外紧迫。

    　“我国企业进行商标国际注册的意识还比较淡薄。很多企业不知道、不了解商标国际注册的必要性及其重要意义，有的甚至都没有听说过商标马德里国际注册这样一条方便快捷的途径。”商标局国际处的相关人员介绍说。

    　“通过学习和比较，我们认为首先要进行商标国际注册，其原因是在马德里体系下商标国际注册具有省力、省时、省钱等优点，为企业在国外注册商标及商标权的保护提供了一条便捷的途径。”中国国际旅行社总社副总经理何儒昌说。何从１９９６年３月就开始寻求在外国进行商标注册的途径，曾先后拜访了国家工商行政管理商标局及在北京几乎所有的商标代理机构，并参加了有关部门举办的有关在外国进行商标注册的培训班。

    　“马德里国际注册体系”被业内人士称为便捷的商标国际注册快行道。商标局有关负责人介绍，中国于１９８９年和１９９５年先后加入了马德里协定和马德里议定书，成为马德里联盟的成员国。我国加入马德里联盟，既有利于国外企业到我国寻求商标保护，改善我国投资环境，又为我国企业在国外获得商标保护开辟了一条便捷渠道，有利于提高我国企业的国际竞争力。（吴悦）