如今，商品经济越来越发达，各种产品在市场上的竞争越来越激烈。而产品的竞争，不仅有质量之争，更重要的是品牌之争。同类的产品，品牌知名度高的，消费者更加认可。所以，现代企业都非常重视品牌的打造，力求将自己打造成知名度高、口碑好的品牌，以在激烈的市场竞争中获得领先地位。那么，品牌打造应该怎样进行呢？首先第一步就是商标注册。
现在，消费者购买任何产品，都会在包装上看到厂家的商标。而出名的商标已经成为厂家的代名词，消费者一看到就知道是什么企业生产的。要是这个企业的产品质量好，人们就会不断的购买这种商标的产品，而且会同时信任厂家生产的其他产品。这就是商标的巨大作用。所以，对一个企业来说，商标注册是非常重要的，是区别于其他企业的重要标志，也是让消费者熟悉的最有效途径。
商标注册的作用真的这么强大吗？打个比方大家都能明白了。现在城市里到处都是车子，同样是汽车，外观上差别也不是那么大，怎样判断好车呢？很简单，通过商标，也就是标志，看到车子的标志是宝马奔驰，我们都知道，这是好车，质量绝对过关，开车的人绝对有钱。而要是一辆车的商标没人认识，那么不好意思，这个牌子的车没有得到消费者的认可，销量一定不行。
这个道理是适合所有商品的。消费者可能不知道生产厂家在哪里，可能不知道厂家的全称，但是包装上的商标，他们却是非常容易熟悉的，一般只要见到过几次，就能记住。而以后自己需要买这样的产品了，也会下意识的选择这个商标旗下的产品，因为消费者相信，这样的产品一定是质量有保障的。这就是商标注册的必要性和重要性，对企业的竞争地位有直接影响，也是打造品牌的重中之重。
品牌的概念是比较抽象的，它包含了企业文化、知名度、消费者信赖等等多种元素。但是，品牌被消费者知道的主要途径，就是通过商标。商标往往是和企业的名称、产品的质量和服务等等紧密项链的，同样的产品，消费者在购买之前就能知道好坏，主要就是通过商标。这个商标的产品知名度高，大家都说好，所以消费者就会选择，那个商标从来没见过，产品质量不知道，所以消费者不会轻易选择。
因此，打造品牌首先要进行商标注册，这才是取得消费者熟悉和认可的最简单方法，配合上企业的宣传和推广，让自己的产品和商标一起被消费者认可和熟悉，才能在越发激烈的市场竞争中取得优胜地位。而现在，商标注册的企业越来越多，这是众多企业纷纷认识到商标重要性的体现，希望能通过商标的推广提高企业知名度，获得市场竞争的胜利，取得更多的利润。
