时至今日，新疆的烤羊肉串可以说是风靡全国的一种小吃，在城乡、街头和集市上随处可见，受到公众青睐。作为新疆最有名的民族风味小吃之一，来新疆旅游观光的中外宾客，很少有不吃烤羊肉串的。然而，目前申请注册“羊肉串”商标的，却没有一家新疆的企业或个人。
截至7月上旬，国家工商行政管理总局商标局网站显示，含有“羊肉串”字样的商标名有6个，其中4个为河南省个人和企业申请，另外两个分别为河北省与辽宁省的个人申请。新疆则只有6家企业申请注册含“烤肉”字样的商标。作为新疆地方名小吃的烤羊肉串，正在遭遇看不见的尴尬。不只是羊肉串，在商标意识薄弱的背后，是本土企业亟待提升的品牌意识和“走出去”的战略制高点http://www.regtm.com/商标注册在线。
“羊肉串”商标的战斗
“品牌是什么？品牌是一个有价值的商标。”新疆的羊肉串日后想要有所作为，就必须有自己叫得响的品牌，并借品牌之力推广到全国甚至走向世界。 这其实映衬出目前新疆特色品牌总体弱势的地位。
以“羊肉串”为例，作为通用名称这个词并不能单独申请注册商标，要想申请注册含“羊肉串”字样的商标，必须在通用名中加前缀或后缀。目前内地已有大量个人和企业抢注含“羊肉串”字样的商标，反倒是新疆没有以“羊肉串”为商标的注册商家。 一个简单的“羊肉串”，不仅是三个字，更多的是折射出某种品牌意识。
自1978年中国恢复商标制度以来，特别是1999年到2010年十一年时间里，新疆商标年注册申请量和核准注册数量迅猛增长。据自治区工商局统计，2012年，新疆商标注册申请数为14207件，同比增长39.4%，连续多年新增注册商标申请超过1万件，新疆企业通过注册商标培育品牌价值的认知正在迅速加强。 与之相符的情形是，2001年底，新商标法开始实施，商标注册主体放开，自然人可以申请商标注册，且持有人可将自己的商标进行转让和变更，于是职业商标注册人应运而生，围绕商标的争夺也越发激烈。类似更著名的例子就是当年的新疆哈密瓜。
1995年，哈密地区申请注册哈密瓜原产地证明商标，从而引发了与吐鲁番地区长达7年的商标争夺战。就在两地争执过程中，内蒙古、甘肃、山东、上海、海南等地纷纷打出“新疆哈密瓜”的牌子，开始大面积种植哈密瓜，并运用技术手段，使哈密瓜一年四季均可上市。 这些年，哈密注册了“天山密王”等哈密瓜品牌，吐鲁番地区则有“楼兰神”“火焰山”等品牌，但都没成为在国内市场极具影响力的品牌。而在疆内外其他一些地区，正不断有新的哈密瓜品牌出现，随着哈密瓜种植地域不断扩大，“哈密瓜”已经成为一种特色瓜品的通用名称。商标的背后其实应该是一种品牌的力量，“无论什么样的商标争夺，都是围绕着品牌所带来的效益”。
一本难念的生意经
产品和商标之间，应该是“兵马未动，粮草先行”的关系。从业10年的新疆博闻商标代理有限责任事务所工作人员侯维洁如此理解：在做产品之前，商标就该提前策划。
企业经过数十年经营打造出来的品牌，一旦被别人注册了，就把商标拿走了。商标注册的规则就是这样，被别人合法注册了的商标、且在公示期内无异议，商标就归注册者拥有了。接下来的结果有两种：要么改名，要么高价买回来。关于商标的事情，应该是想在前面，不能等到万事俱备的时候再重视。目前不论大小企业，可以明显地感觉到品牌意识在觉醒。
自治区工商局在《2012年度新疆商标发展报告》中证明了这个趋势，1999年新疆年注册商标申请量首度突破了1000件，2000年上升到2879件，2010年达到7632件，2011年更是突破万件大关达到10192件，2012年增长到14207件，与上年同比增长了39.4%。 如果按照每件商标2000元的代理收费标准计算，这是一个2000多万元的市场，如果再加上各类商标纠纷案件，这个市场高达亿元。所以围绕商标的各种注册行为，渐渐成了一种生意，但这的确是一本难念的生意经。商标战还引发了一种模式，防御性注册。
新疆人熟知的特变电工，是新疆第一个拿到“中国工业大奖”殊荣的企业。从1996年开始，特变先后向国家工商总局商标局申请注册了与“新特”商标有关的30多个防御性商标，注册类别包括：电子、服务、机械、食品等40多类。之后又向新加坡、澳大利亚等100多个国家申请了商标注册，保护公司的无形资产。进行防御性商标注册是企业发展到一定规模、品牌具有一定知名度后必须采用的措施。不过，这并不意味着结束。没有一家企业能保证申请到所有的防御商标。有些傍品牌的商标还会用字体变形的方法来模仿知名商标，让人防不胜防。防御商标只是企业维护权益的第一道防护。自治区工商局商标处处长李林科介绍，在新疆维吾尔自治区公布的2012年侵犯知识产权的十大案件中，商标侵权案件占了7件。
2012年，新疆各级工商机关开展打击侵犯知识产权与制售假冒伪劣商品专项行动，全年共立案查处侵权和假冒伪劣案件4630件、查处商标违法案件1114件、罚款668万元、收缴非法商标标识5.21万件。 针对目前的现状，商标法第三次修改正在酝酿更深层次的法制保障。
2012年12月24日，首次提交《全国人大常委会审议的商标法修正案草案》针对当前社会反映比较突出的三类问题给予积极回应：一是进一步方便申请人注册；二是进一步维护公平竞争的市场秩序、遏制恶意抢注、“傍名牌”等不正当竞争行为；三是进一步加大对商标侵权的处罚力度。 做商标最终是做品牌
2012年，新疆新增了“伊犁苹果”、“喀什石榴”等11件地理标志商标，仅喀什地区就以特色农产品的地理标志产品(是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。)注册了10件。目前新疆地理标志总数达到54件，位居全国第十一位。 “库尔勒香梨”、“伊帕尔汗”薰衣草精油、“阿克苏苹果”等一批地理标志商标，从全国市场走入了国际市场，显现出“一件商标、带动一个产业、搞活一地经济、富裕一方农民”的成效。 地理标志保护制度是国际上的通行制度，用于针对传统地域特色产品所采取的一项特殊的产品质量监控制度和知识产权保护制度。眼下，阿不力克木就在建议“和田玉”申请“中国地理标志”保护，他认为这样既可以防止其他地区对该品牌的滥用，防止品牌资产的流失，还能防止本地区以次充好带来的品牌损害。 “内地九成地域，都已经把商标提到品牌的高度，我们还停留在较低端的一面。”阿不力克木说，品牌总量少、知名品牌更少、品牌的知名度不够——这是“三个实实在在的问题”。日本前首相中曾根康弘的一句话十分有名，他说“丰田是我的左脸，索尼是我的右脸”。那咋新疆的“索尼”和“丰田”在哪里？
2011年，新疆开始着手推进商标战略，确定了未来10年的发展目标：到2020年，新疆累计有效商标注册量突破10万件，著名商标突破800件，驰名商标突破50件，依托新疆资源丰富、特色鲜明的优势，打造了一批民族品牌商标。 2012年，自治区人民政府对自2011年9月以来获得中国驰名商标或新疆著名商标的我区24家企业分别给予100万元到20万元不等的奖励，全部奖金额高达770万元。 这无疑是对品牌建设的激励。
品牌的背后不是挂在那的一个牌子，哪怕是一个写着著名商标的牌子，这是起点不是终点，不是万事大吉，品牌是需要市场和消费者来投票的。最终品牌是对消费者的承诺，以及一种反向认知。做品牌，需要耐心和持久。
