吐鲁番的葡萄、哈密的瓜、库尔勒的香梨、阿克苏的苹果听到这些，无论人们身处何方，都会想到一个地方——新疆。然而守着农业大区的资源优势，长期以来新疆的优势农产品却没有体现出品牌优势，“一等原料，二等加工，三等价格”，成为新疆许多农产品的普遍尴尬，直接影响了农民增收。目前新疆现代农业四大能力建设中，加工转化能力和市场开拓能力薄弱，制约了我区农业和农村经济的进一步发展，而市场开拓的核心就是品牌，市场开拓战略就是优质农副产品品牌战略。
加快农产品市场开拓，以名优特新、精深加工农副产品为切入点，着力打造农副产品外销平台建设和农产品品牌名牌建设，通过实施品牌名牌战略，扩大农产品市场影响力和竞争力，加快形成产业优势，已成为提升我区现代农业产业核心竞争力和综合效益，推进新疆从特色农产品大区向强区发展，为新疆实现跨越式发展和长治久安目标提供有力支撑的重要举措。
6月3日，新疆自治区人民政府发布了《关于进一步加快推进农产品品牌建设的意见》（以下简称《意见》），拉开了新疆大力实施农产品品牌发展战略的大幕。
品牌让新疆农产品初尝甜头
特殊的气候和地理条件，使新疆的农产品具有得天独厚的优势。市场的需求让越来越多人意识到，必须把农产品品牌建设作为开拓市场、加快现代农业发展、促进农民增收的首要措施来抓。全区各地围绕农业结构调整，制定扶持政策，加快培育发展品牌，推进农业产业化，使越来越多的新疆农产品走向国内外市场。
目前，新疆农产品中已有商标注册9700多件，中国驰名商标6个，中国名牌13个，“地理标志”32件，中国名牌农产品75个，新疆名牌49个、新疆著名商标138个、新疆农业名牌116个。通过品牌创建，一大批骨干品牌企业的规模快速扩张，效益、市场占有率不断提高，核心竞争力增强，表现出良好的成长性。
品牌建设也有力地带动了产业升级，促进了农业增效和农民增收。和田地区皮亚勒玛乡通过培育“皮亚曼”品牌，带动了当地石榴产业发展，该乡人均收入7139元，其中石榴收入占到了71%，人均收入年均增长900元。
通过展示展销、宣传推介，新疆棉花、吐鲁番葡萄、哈密瓜、库尔勒香梨、阿克苏苹果等一批“地理标志”农产品享誉全国、走向世界，红枣、核桃、巴旦木等一批主导产业品牌在全国市场的知名度迅速提升。与此同时，自治区已成立农产品品牌建设工作领导小组，我区大部分地州都成立了农产品市场开拓和品牌建设领导机构。此次自治区出台《意见》，标志着由政府推动引导、企业主体培育、社会各方支持的农产品品牌创建机制初步形成。
实施品牌战略已“时不我待”
虽然新疆有一些全国乃至世界知名的农产品，但总体上我区品牌建设总体水平不高：一些领导、干部和生产经营主体对品牌的重要性认识不足，品牌意识和市场意识淡薄，缺乏培育品牌和开拓市场的主动性。同时像伊利、蒙牛一样在全国叫得响的名牌数量极少，主导产业产品的优势不明显，与新疆农业大区的资源禀赋不相称。品牌企业整体实力仍然较弱，年销售收入过亿元的龙头企业不到总数的10%，企业规模小，自主创新能力不强，初级产品多，精深加工产品少，产业链条短，附加值不高，竞争力弱，带动能力不强。
此外，工商部门对品牌保护的力度还不够。部分劣质产品、杂牌产品混合充斥市场，同时区外市场冒用品牌、以次充好的现象普遍存在，影响了新疆农产品的声誉。
当前推进农产品品牌建设是事关农产品市场开拓前途的重大举措，是解决现代农业最薄弱、最紧要、最关键问题的具体行动，也是促进农业增效和农民增收的有效途径。
自治区副主席钱智也表示，我区农产品品牌建设已经到了“时不我待”的局面。他还客观分析了当前实施农产品品牌发展战略，至少拥有“五个有利条件”：一是中央新疆工作座谈会召开之后，推进新疆“跨越式”发展的历史性机遇前所未有，援疆力度之大前所未有，有利于推进农产品品牌建设；二是中央1号文件明确提出，要加大统筹城乡发展力度，进一步夯实农业农村发展基础，这给“三农”工作带来了难得机遇，有利于加快农产品品牌建设；三是自治区加快新型工业化进程，把发展农业产业化列入重点予以支持，有利于扶持农产品品牌建设；四是我区特色农业基地建设和六大产业的规模化、规范化任务基本完成，形成了持续不断提供优质农产品的能力，具备了坚实的物质基础和产业基础，有利于支撑农产品品牌建设；五是我区得天独厚的自然资源，国内外特别是周边国家的市场需求，现代农业重点的加速转型，外销平台建设的快速启动，农产品市场体系建设的全面推进，有利于促进农产品品牌建设。
连续多年每年投入500万打造品牌集群
特别值得一提的是，从2010年起，自治区连续5年每年安排专项资金500万元，主要用于我区农产品品牌建设中的培育、保护，并对首次获得7个国家和自治区级商标名牌产品的企业，给予一次性奖励。同时，对首次获得国家和自治区级商标名牌产品的企业，从项目申报、技术创新培训、产品认证、政府采购等方面给予政策倾斜和重点支持。
《意见》还确定5年内品牌培育的基本目标：初步建立农产品品牌培育、发展和保护体系，加快形成“创建一批、提升一批、储备一批” 的农产品品牌滚动发展良好局面；基本完成瓜果、棉花、畜禽、特色农产品四大系列产品的商标注册申报和绿色食品认证申报工作，培育一批拥有自主知识产权的注册商标，农产品商标得到广泛注册和使用；发展做大一批传统农产品品牌，整合做强一批同类农产品品牌并形成区域性名牌，培育2个以上中国驰名商标、地理标志、中国名牌产品和中国农业名牌产品，5个以上新疆著名商标、新疆名牌产品和新疆农业名牌产品，形成各层次有机结合的品牌集群；培育形成一批以品牌农产品生产为主的规模化生产基地和加工龙头企业，农产品质量明显提高，品牌农产品产值和市场占有率大幅提高；全行业的质量观念和品牌意识不断增强，逐步形成“培育名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌”的良好机制，探索出一条品牌强农、品牌富农的发展之路。
优胜劣汰动态管理品牌
《意见》也提出，品牌建设必须制定发展规划，围绕本地主导产业和区域特色产业发展需要，统筹制定本地区农产品品牌培育发展规划，引导支持企业培育、创建和整合品牌，坚决防止品牌杂乱和无序竞争。建立健全农产品品牌动态管理机制，定期向全社会公布农产品品牌名录，建立重点支持的农产品品牌企业和产品目录。强化日常监督管理，开展品牌质量评估与社会公众测评，建立健全品牌届期续查、年度审查、动态抽查以及公众监督等动态复核办法，形成能上能下、优胜劣汰的品牌动态管理机制。
还要加强对农产品的全程监管，建立产品质量识别标志，推行产地标识管理、产品条形码制度，做到质量有标准、过程有规范、销售有标志、市场有监测，打牢农产品品牌发展基础。对品牌农产品进行跟踪监管，定期对品牌农产品进行跟踪监测，对发生重大质量事故、消费者投诉和擅自扩大、转让、冒用品牌农产品称号的，要依法予以严肃查处，坚决杜绝低质砸牌子现象，保证品牌农产品的质量和信誉。
