备受关注的“三鹿”牌、相关保护性商标及三鹿集团的12项专利技术昨日以整体打包的方式售出。730万元人民币的成交价或多或少有些出人意料。对此,负责三鹿破产财产拍卖的河北省嘉海拍卖有限公司董事长袁国良指出,尽管在经历了“三聚氰胺”风波之后,“三鹿”牌的市场价值已经大打折扣,但以其之前在全国的知名度来看,还是有较大利用价值。
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三鹿集团曾经是我国最大的奶粉生产企业,“三鹿”曾集驰名商标、免检产品、中国名牌等众多荣誉于一身。在三鹿集团鼎盛时期,根据中国品牌资产评价中心的评定,三鹿品牌价值高达近150亿元。然而随着去年三鹿牌婴幼儿奶粉“三聚氰胺”事件发生后,“三鹿”品牌遭受严重打击。
此前在4月7日进行的三鹿破产财产拍卖中,“三鹿”牌及相关保护性商标169个、三鹿集团专利技术12项曾由于技术性问题被临时撤拍。
袁国良表示:“在经过了'三聚氰胺’事件之后,三鹿商标还能拍出这样的价格应该说还是比较满意的,而此次拍卖700万元的底价也是根据对市场了解后做出的,说明三鹿商标还有一定的剩余利用价值。”
据袁国良分析,“三鹿”商标之所以仍具较大市场价值,是因为当前我国商标数量非常多,为避免重复,像“三鹿”这种仅有两字的商标已属稀缺资源;其次“三鹿”市场知名度仍在。普通的商标要获得广泛知名度既要靠雄厚资金的广告宣传,也要靠时间沉淀,不如直接购买“三鹿”商标。
对此,奶业专家陈渝也表达了相同的观点。陈渝认为,毕竟三鹿在全国很多市场还是有着很好的品牌基础,和非常高的市场占有率,所以如果地方企业将其拿到手后,还是有可作为的空间的。当然,也不排除其他行业的企业用“三鹿”余温来打自己的产品。同时,此次“三鹿”商标和相关技术是以打包的方式拍卖的,也有可能是企业看中“三鹿”的相关专利技术,这样就会少走很多弯路。
不过对于此次“三鹿”商标的买家不愿公开身份,陈渝认为多少有些奇怪,“买了而不让人知道,将使买家失去很多趁机造势的机会”。
同时据袁国良透露,昨日除“三鹿”商标外,还拍出了其他3项原三鹿集团所持有各地公司的部分股权。目前在三鹿所有的破产财产中大概还有3-4项没有拍出。“至于是否还会继续拍卖,接下来将看三鹿破产资产管理人的安排。”袁国良说。
