丹阳工商局全力推进商标战略侧记
□李 键
2004年以来，丹阳工商局根据发达国家商标发展的经验和趋势，坚持从辖区实际出发，积极采取有效措施，从较高层次上扎实有效地开展商标宣传工作，不断提高全社会的商标意识，辖区注册商标、品牌商标有了质的飞跃，在2008年11月份《中国工商报》公布的“2008年县域商标发展TOP100名单”上，丹阳市榜上有名，名列第18位。
宣传目标社会化。商标工作事关经济发展全局，事关社会各个层面。该局每年制定的商标宣传工作目标，注意涵盖社会各个阶层，面向整个社会，努力向全体社会成员灌输商标知识，积极引导其认识商标功能，增强商标意识。在实际工作中，该局结合日常工作逐项落实和分解年度商标宣传工作目标，确保商标宣传工作目标真正落到实处。
宣传内容多层次。根据当前商标工作发展需要，该局认真梳理商标宣传多层次内容，满足社会各阶层需求，主要有：一是基础性的商标法律、法规，如《商标法》及其《实施条例》；二是商标的内涵及外延，如：商标的定义、种类；三是商标使用和注册申请；四是商标侵权和保护；五是驰著名商标的争创；六是国内外以及本市商标发展的现状和趋势；七是国内外商标发展的典型案例；八是党委政府促进商标发展的战略、扶持商标发展的政策；九是文字浅显的商标知识问答等。
宣传方式重实效。自2004年以来，在市委市政府的支持下，该局积极协调有关方面，坚持在注重实效的前提下，运用多种形式，年年打几场商标宣传立体战役。首先，新闻媒体强势宣传。据统计，共在广播电视、报纸刊物开辟宣传专栏9个60期，举办各类商标专题宣传12次。其次，积极举办各类商标知识培训班、辅导会、座谈会、商标战略推进会。每年都举办争创驰、著名商标经验交流会，组织荣获驰著名牌商标的企业代表进行座谈，由企业代表现身说法，分别介绍各自在争创驰著名商标过程中的经验、教训、心得、体会，互帮互助，共同提高。再次，特定时日的集中宣传。每年在“3·15”消费者权益保护日、“4·26”世界知识产权日期间，该局都组织干部职工主动宣传商标知识，印发商标宣传材料。同时，举办广场咨询活动，当场解答市民的咨询，并制作展牌、悬挂横幅。第四，协调组织商标代理组织，强化商标宣传工作。该市目前有4家商标代理机构，全市80%以上的商标注册、变更、转让、续展等申请业务都由他们组织代理。该局从商标宣传促进商标代理可实现双赢目标的角度，引导代理机构把加强商标宣传工作列为商标代理机构的年度工作目标，使这些代理机构在提供商标策划、设计、查询、注册申请以及帮助争创名牌商标等业务的过程中，有针对性地宣传商标知识、商标案例、商标培育等方面的宣传，面对面地为各类企业经营者释疑解难，把宣传工作做细做实。
宣传重点反复抓。在商标宣传工作中，该局突出重点，坚持重点宣传反复抓。一是对培育驰著名商标的企业多次进行一对一、面对面的个别上门宣传辅导。由工商人员组成的争创驰名商标企业帮扶团，经常与企业高层领导进行交流、磋商。让商标注册、实施名牌战略的现实意义在他们脑海中逐步生根。同时，为这些企业多出金点子，如引导他们提高产品内在品质，形成强烈个性特色，并不断改善营销策略，增强争创驰著名商标的美誉度和市场公信力。针对一些重点企业争创驰名商标活动中出现的问题，该局负责同志多次上门指导，给予及时帮助，促进这些企业商标争创活动的健康进行。三是加强工商部门内部的商标宣传。通过培训和考核，努力提高工商干部商标业务素养。近年来，该局先后以多种形式组织工商干部认真学习商标法律法规及实务知识，以会代训，训后测试，努力提高干部从事商标工作的业务水平，增强全员商标意识，促进全局商标管理工作水平的全面提升。
经过几年来坚持不懈的努力，该市的商标意识有了进一步的增强，全市商标事业发展步伐越来越快。具体表现在：
商标注册申请势头持续猛增。近年来，一些生产经营企业从驰著名商标对促进经济发展的支撑效应中看到商标无形资产的重要价值，各类企业经营者兴起了前所未有的“商标热”。在他们的影响和带动下，全市商标注册申请量大幅度增加。2003年前，该市每年商标注册申请量在200件左右。2004年以来，该市年注册商标量均超过了430件。目前已拥有注册商标4660余件，比四年前增加了1.38倍。其中个人申请的商标数占总数的比重逐年加大，达30%以上。规模企业或驰著名商标企业纷纷扩大类别注册、全类注册和国际注册。如：超力公司一次申请注册19件商标；堂皇公司、海昌公司全类申请注册40多件商标；天工公司通过马德里国际注册，在德、意、英、法、日、俄等18国延伸保护自己的注册商标。
驰著名商标争创日益升温。经过多年的努力，该市各类企业争创驰著名商标的热情不断升温。到2008年11月底，全市拥有镇江市知名商标119件，江苏省著名商标39件，中国驰名商标20件(含司法认定)。今年上半年，该局又新申报省著名商标20件,目前正由省工商局审核认定。
当前，经济国际化水平迅速提升、各项改革正向纵深推进、市场主体日益多元化，面对这些新的情况和新的问题，在成绩面前，该局没有固步自封，而是审时度势，果断决策，解放思想，拓展职能，把商标宣传、商标注册指导和推进商标战略作为工商部门义不容辞的责任。更加自觉将商标管理工作融入到服务地方经济发展的大局中去，千方百计宣传动员民众，增强其商标意识，并指导其注册商标、用好商标，保护企业商标权益不受侵犯，进而更好地发挥商标在地方经济发展中的重要作用。
