集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。农产品申请集体商标对于一个地区农产品经济有着重要的意义。
日前，江苏省连云港市首个农副产品集体商标“新坝”获准注册，这是连云港市首个集体商标，这也意味着连云港市新坝镇有特色的农副产品将拧成一股绳，并以“集团军”的形式向更广阔的市场进军。
连云港市是一个农产品出口大市，特别是果蔬出口一直位居江苏省第一。近年来，连云港市积极调整优化农业产业结构，大力发展现代农业，农业产业化、标准化、农机化水平进一步提高，加大外向型农业生产基地的建设，建立了多个省级出口蔬菜标准化示范区，全市370万亩耕地通过了无公害生产基地认证，常年种植出口农产品的面积在60万亩以上。出口企业积极开展ISO9000、HACCP和GAP等质量认证，通过加强农产品质量建设，增强了产品的市场竞争能力，洋葱、胡萝卜、黄桃等优势产业发展实现新的突破。2006年，连云港市农产品出口额达2.3亿美元，增幅达42%，出口额完成全年目标的130%。
连云港市在江苏属于欠发达地区，拥有的省著名商标和市知名商标在数量上与省内兄弟市相比有较大差距。连云港市充分认识到了争创省著名商标和认定市知名商标的重要性，加快了培育和发展连云港市地方名牌商标的步伐，运用商标战略帮助扶持一大批企业迅速做大做强。近年来，随着农业产业结构调整的不断深入和农业产业化的稳步推进，该市农产品品牌化发展步伐明显加快，涌现出了“花果山”牌凤鹅、“绿灌”牌鸡蛋、“榆城”牌蟹苗、“孙悟空”牌粉丝、“神仙”牌紫菜等一批品牌农产品，但与全市农业产业化发展的要求相比，仍存在一定的差距和不足。
海州区新坝镇瓜菜协会从2004年下半年就开始申请注册“新坝”集体商标，历经3年时间，商标终于获准注册。现在新坝镇16个村的村民种植的新鲜草莓、西瓜、梨、桃、苹果、新鲜蔬菜、食用植物根和鲜食用菌等都可以使用“新坝”集体商标。有了这样一个品牌以后，新坝镇所有农产品的资源得到了有效整合,产品的竞争力也大大提高了。
连云港市海州区新坝镇副镇长伏广强说：“通过这几年农业结构的调整，新坝镇特色农产品的品种现在已经比较多了，但是这么多农产品的销售却没有一个统一的商标，造成农民销售农产品成本比较高，没有形成合力。政府针对这种情况，从去年开始，通过一年的申报，成功地注册了新坝牌这样一个集体的商标。对外推介的时候，打出这样一个品牌，农产品的份额得到显著的提高，打响了新坝这样一个品牌。”
目前，连云港市已基本形成新医药、新材料、石英、机械、食品、海洋产品、木材加工、太阳能、纺织服装和化工等10个具有一定规模和特色的产业集群，年销售收入占全市民营工业总量的80%，其中规模以上民营企业达到591户，外贸企业达296户。全市民营企业拥有省著名商标30件，市知名商标136件，中国名牌产品1个，省名牌产品25个，市名牌产品72个。
推进实施商标战略需要全社会的共同关注，无论是政府行政部门还是企业自身，都要切实发挥各自的职能和产业优势，积极运用商标战略，培育打造出更多的知名、著名、驰名商标，形成带动本区域整体经济发展的龙头产业带，更好地推进地方的经济发展。
希望全国有更多的农产品集体商标能够脱颖而出，为农业经济发展注入新的活力。
