“柘荣太子参”:注册一个商标 活了一方经济

     10月下旬，当“柘荣太子参”证明商标（一种标志商品来源和质量的商业标记）获得“中国驰名商标”的消息传到柘荣县英山乡岭头村时，许多参农在自家放起鞭炮庆贺。
   
     这几年岭头村一座座新房拔地而起，靠的全是太子参能卖好价钱。岭头村户均种植太子参3亩，户均收入近万元。在村头，参农陈大伯对记者说，他是县里太子参GAP研究项目的技术推广示范户，如今太子参被认定为“中国驰名商标”，他种的太子参更能卖个好价钱了。
   
    打造金字招牌
   
    柘荣属中亚热带海洋性季风气候，空气温凉湿润，是“太子参单品种区划”中的最佳生产适宜区，所产太子参色泽金黄、肉质肥厚、药用有效成分含量高，为同类中的优质产品。1992年“柘荣太子参”获得首届中国农业博览会金奖。
   
    然而长期以来，柘荣太子参身价几番浮沉，时而贵如金，时而贱如土。1989年最高价卖到每公斤60元，县里便将太子参作为支柱产业培育，举办“闽东柘荣太子参交易会”。一时间太子参种植面积不断扩大，1992年底达1.6万亩，产量553吨。可是，由于假冒柘荣太子参的事件时有发生，影响了声誉，当年柘荣太子参价格暴跌，最低每公斤只有6元。大量太子参烂在地里，全县参农伤心至极。
   
    为维护柘荣太子参的声誉，县里决定每年筹资100万元设立药业企业发展基金，拓展太子参销路，打造品牌之路。2001年7月“柘荣太子参”证明商标成功注册。从此，柘荣县太子参走出“有品名无品牌”的时代。
   
    2004年11月，柘荣县在福州举行“闽东药城”总体规划发布会。
   
    2005年5月，在温州举办柘荣县项目成果推介会，向国内外药业企业、新闻媒体推介柘荣太子参的价值。
   
    “柘荣太子参”证明商标这块金招牌引来了许多“金凤凰”。消费者认牌购物，经销商、投资者纷纷慕名而来。为满足市场需要，柘荣县筹资600万元建设太子参专业市场，上海、安徽、浙江等地客商踊跃争订店铺。全国十多家药材专业市场与柘荣太子参专业市场建立信息联系或设立经销点，专门从事太子参药材收购、药品营销人员近千名，太子参年交易量达4900多吨，柘荣因此成为全国最大的太子参集散地。
   
    推进产业发展
   
    太子参销路打开后，县领导通过对太子参药用价值和开发利用方面的剖析，认为太子参的真正价值在于广泛应用于食品、保健饮料等领域，并且深加工后的太子参经济效益比原参高出几倍，做出用工业化的手段推进太子参产业化的举措，先后生产出以太子参为主要原料的“太子参口服液”、“太子参冲剂”、“太子参含片”数十种系列工业品。
   
    如今在“柘荣太子参”证明商标效益的带动下，柘荣太子参产业迅速发展起来，逐步实现了种植规模化、生产标准化、管理规范化、销售品牌化和发展产业化，基本形成从药品、保健食品到饮料、家庭药膳，从原料、片剂到胶囊、口服液的一个多元化、多层次的产业链条。
   
    随着“柘荣太子参”证明商标影响的日益扩大，当地栽培的太子参价格节节攀升。与2002年证明商标注册初期对比，2005年柘荣全县10万人口中，太子参受益人口从4万增加到7万多，生产性人口从2万增加到4万多。全县每个山间地头均种植太子参，种植面积从2.6万亩增加到3.2万亩，年产量从2600多吨增加到4900多吨，种植产值从5000多万元增加到1.49亿元，年销售收入从3亿多元提高到12亿元，均比注册前有大幅增长。预计2006年销售收入将突破20亿元。
   
    “柘荣太子参”获得证明商标所带来的巨大经济效益，使柘荣人意识到，唯有通过品牌带动方能做大做强太子参产业。在这背景下，2005年柘荣县成立“柘荣太子参”争创中国驰名商标工作领导小组，并于今年10月获得成功。“柘荣太子参”获得中国驰名商标后，柘荣县以此为契机，深化品牌兴县战略，制定出台太子参产业发展扶持政策和奖励政策，已组建了领导班子，按照“政府推动、工商引导、部门配合、规范使用、加强保护、协会运作”的机制，制定、完善《“柘荣太子参”证明商标和驰名商标使用管理规则》、《“柘荣太子参”证明商标和驰名商标使用和管理具体操作办法》，以保护柘荣太子参的质量和品牌声誉。该县还决定每年召开一次全国性柘荣太子参交易会，进一步发挥驰名商标品牌效益，推动全县经济发展。