农”字商标的效应
——兴国县以商标助推农业发展小记
2011年，兴国县社富乡九山村的村民可高兴了，他们种植的生姜不但获得了好收成，还第一次贴上了“九山”牌商标，由该县中兴九山生姜农民专业合作社统一组织货源，销往全国各地和东南亚地区，九山生姜从此不愁嫁，零散交易的局面也从此结束。这种变化，得益于它有了“九山”这个金字招牌。近年来，兴国县充分借助商标功能，引导帮助当地初级农产品、农业加工产品进行商标注册，有力地助推了当地农业产业化发展。据悉，在兴国，已经注册的农产品商标达58件。
效应一：带活产品交易
脐橙产业是兴国当地的特色产业，种植户较多，但前些年，全县的脐橙没有一个注册商标，销路也靠各种植户自找，造成很多产品滞销。在工商部门的引导下，成立了脐橙专业合作社，并注册了“将军红”商标，产品销量突飞猛进，许多外地客商慕名而来，脐橙交易出现一派红火的场面。
“我们的脐橙有了一个统一的品牌，名气不断扩大，再也不愁销路了，以前是我们找别人卖产品，现在是别人找我们买产品。”该县均村乡脐橙种植户谢名珠高兴地说。
像谢名珠一样，茶叶种植户曾红连也有同样的感受。他种植茶叶已有8年了，总想给自己的产品安个名字，在工商部门的帮助下，注册了“覆笥山”商标，使他的产品知名度不断扩大，吸引了附近几个县的茶叶商。
如今，兴国的农产品名气越来越大，订单农业不断扩量，每到农产品收获之时，在各种植点、农贸市场，到处都呈现出热闹的交易场面。“窝鸡山”土鸡、“升龙”大米、“红天下”茶油、“西妃”柚子、“兴国灰鹅”、“九山”生姜等农副产品正源源不断地输向县外。
效应二：带动产业加工
随着该县农产品名气的扩大，种植养殖规模的不断扩张，一批农产品加工企业也随之发展。
而发展初期的一些加工小作坊，都面临着产品销路问题。为了帮助他们解决这个难题，该县工商部门引导这些企业走品牌发展之路。每成立一家加工企业，该县都会派出工作人员进行实地调研，并向他们提出发展策略、发展思路，为他们商标注册出点子、想办法、做参谋、提建议。通过几年的努力，一批批以当地农产品为原料的加工产品不断叫响市场，形成了以红薯干、鱼丝、茶油、笋干、茶叶、腊鹅等为核心的主打产品。
兴国小而大食品有限公司在创建品牌的过程中，就没少得到工商部门的帮助。从对商标基本不了解、到商标设计、进而成功注册、再到商标品牌保护，都在该局的帮助指导下进行。
像小而大食品有限公司一样，在兴国，通过商标品牌创建，成功进入市场的产品还有很多。“均福山”茶叶、“百丈泉”腊鹅、“山村”茶油、“方太”腐竹等产品都是成功的典范。
效应三：带火乡村旅游
一批批特色鲜明的农产品在市场上脱颖而出，使该县的乡村旅游十分火爆，往昔“屋前一塘鱼、屋后一亩果、栏内几头猪”的传统农村经济不见踪影。“农”字号商标的效应，使当地一批葡萄、茶叶、脐橙、草莓、西瓜、杨梅等多个品种的农民专业合作社、种植基地等特色观光农业迅速发展。随之发展的摘水果、采茶叶、挖野菜、钓鱼等农家特色休闲活动成为了市民旅游的好项目，陶冶心灵的天然牧场。
在兴国，热闹的乡村游随处可见。乡村旅游热起来，农民的腰包也鼓起来。如今，该县特色农产品遍地开花，已形成了以种养业为龙头，以休闲旅游、餐饮住宿、加工运输服务业齐发展的农村经济一条龙产业。（张祖茂）
