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商标傍“名”是商业恶俗 |
| 出处 四川新闻网
时间 2005-1-20 |
在刘翔以１２秒９１夺得雅典奥运会１１０米栏冠军后，四川某影视文化公司一口气在６种类别的商品上抢注了“１２秒９１”商标，结果成为饮料类的最早申请者，按《商标法》注册在先的规定，已如愿以偿在望。目前，该商标正在一商标网上叫卖，该公司总经理说：“为发挥这一商标的巨大价值，我们准备以１２９１万的价格转让给国内外饮料类企业”（《华西都市报》１月１０日）。
不难想见，倘刘翔跑得更快些，比如只用了１２秒８０，以巧合为卖点的拟转让价会相应降至１２８０万，相反，倘记录不太好看，反倒会喊出更高价。不说别的，单如此牵强附会，事已呈搞笑性质。所以，倘非名之“生活喜剧”，而是较真商业之道，我担心该公司的如意算盘是一枕黄粱，而对一枕黄粱中弥漫的投机心态，我则视之为商业恶俗。
一联想到刘翔的“世界速度”，随便什么饮料就可以自动获得“市场温度”，是形成“这一商标的巨大价值”之结论的背后推理。不过，这一推理明显忽略了现实的“气候冷暖”条件，有落得孤芳自赏、无人喝彩之虞。商标傍“名”，如果说曾有过值得炫耀的“注意力经济”意义上的光环，那么理性声音早不拿这等把戏当回事了，实已被公众判定为商业恶俗。
稍稍回望，便见两例足以佐证。其一，去年底，当将“金喜膳”作鞋穿的梦破了、用“留得华”洗漱的希望还在时，人们真正关注的焦点只是它们的际遇反差问题，而不是它们本身。其二，今年初，一起看上去更具轰动相的事件，甚至沦落到迄今几乎无人评说的境地：开办全国首家“商标超市”的温州三木商标事务所的林先生，用心良苦地打“萨达姆”擦边球，拟成功后以２５００万美元转让，国家工商总局有关人士对此泼了瓢冷水。
沉默是种选择，不睬是种态度。公众的表情，明示了商标傍“名”连滑稽效果也无，更遑论张口等天上掉下成千万、上亿元财富的投机能得逞，即便真有谁对叫卖慷慨接棒，我猜那也只会是忘了“赔了夫人又折兵”这句老话而傻到家的人。世间凡事，得民心者得天下，商业逻辑又怎会例外？顺“市”者昌，逆“市”者亡的底处，写着得“道”多助，失“道”寡助。
商标是无形资产，这常识没错。但另一常识是，镌刻其间的“道”是贴着它的商品之公信力、美誉度，得“道”多助靠商品质量而非突发奇招。联想刘翔的“１２秒９１”、意指萨达姆的“普通中东老人”、谐音刘德华的“留得华”等傍“名”，取巧实质是不劳而获、坐享其成，所以是悖于“君子爱才，取之有道”之“道”的商业恶俗———抬望眼，世间谁凭此招而大获成功？
须知，天下没有免费的午餐，因为群众的眼睛是雪亮的。诸如商标傍“名”之类，你可以想方设法、小心翼翼地绕过肖像权、名誉权等等障碍，但你绝绕不过公众普遍的好恶判断和“货币选票”。 |
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