用重庆人的豪爽、大气和实在性格，提炼出来的“重庆非去不可”旅游口号，目前已向国家工商总局申请了商标注册，并已被受理。
据介绍，“重庆非去不可”亮相后，引来网络新闻近24万多条报道，微博评论4万多条，从百度搜索可找到相关结果约627,000个。据负责经办知识产业保护的重庆旅文传媒集团李政勇介绍，对“重庆非去不可”的知识产权保护首先是到重庆市版权中心登记，给予版权保护；第二将其“非去不可”的图形、汉字办理商标注册和组合注册，这15个与旅游相关的类别已完成了组合注册申报，也就是说，涉及到旅游方面的内容就不能随便用“非去不可”了。
李政勇介绍：“重庆非去不可”的图形体现的是重庆的山水都市，也涵盖长江三峡。画面下方阴阳太极图案代表重庆的两江，也体现天人合一的理念。
