上海世博会开幕后，各地进一步加大了对上海世博会标志知识产权的保护力度。日前，浙江湖州工商行政管理部门在湖州新天地商城一饰品店当场查获未经上海世博会组织机构授权的“海宝”打火机。这种行为违反了《世界博览会标志保护条例》第五条第一款第四项规定，属未经授权销售含有世博会标志商品的行为。当地工商行政管理机关根据相关规定，责令当事人停止侵权行为，没收侵权的“海宝”打火机21只，并予以相应的行政处罚。
上海世博会是全球经济、文化和创意的饕餮盛宴。人们在感受新发明、新创造、新理念带来震撼的同时，也必须充分认识到保护知识产权的重要性。可以说，上海世博会既是展示中国知识产权保护形象的窗口，也是对中国知识产权保护能力的重大考验。
上海世博会的知识产权保护主要涉及三个方面的内容，一是参展者的知识产权保护，主要包括商标、专利和发明创造等；二是世博会组织者的知识产权保护，如中国2010年上海世博会申办机构、组织机构的名称、徽记或者其他标志以及世博会的名称、会徽、会旗、吉祥物、会歌、主题词、口号等；三是第三方的知识产权保护。第三方是指组织者和参展者以外的其他人的知识产权保护，如世博园内播放一些背景音乐，这些音乐有著作权，使用这些作品需要和著作权人签订协议，得到许可方能播放。
国家知识产权局副局长甘绍宁曾表示，上海世博会举办时间长达半年，参观者众多，且流动性大，知识产权保护的对象十分庞杂，其总体难度高于北京奥运会。为此，国务院专门制定了《世界博览会标志保护条例》，国家知识产权局、公安部、海关总署、国家工商总局等8部门联合发出《关于开展二○一○年世博会知识产权保护专项行动的通知》，来加强上海世博会知识产权保护工作。
迄今为止，上海世博局已向国家工商总局商标局备案了61项世博会标志，向海关总署备案了56项世博会标志，完成覆盖全部45个商品和服务类别的会徽商标注册，就吉祥物进行了全部类别的商标注册申请，同时就上海世博会会徽图案在美国、日本、德国、法国及我国香港等39个国家和地区进行了商标国际注册申请，并对“世博会”进行了特殊标志的登记。
对于中国而言，上海世博会不仅是一次经济文化的盛会，更是转变经济发展方式的契机。从文化产业发展角度来看，原创贫乏、版权意识的缺失是当下文化产业的“硬伤”。要解决这个问题，就必须未雨绸缪，切实推进和加强人们对知识产权保护的认知。世博会不仅会对我国文化产业发展产生一定的推动力，更是知识产权保护宣传推广的难得机遇。在世博会开幕之前，曾出现世博歌曲和吉祥物涉嫌抄袭的事件。世博局能够暂停使用涉嫌抄袭的歌曲《2010等你来》，无疑是一个值得肯定的危机公关。而上海世博局局长洪浩也表示，组织者已经注意到关于海宝、中国馆外形以及上海世博会阶段性歌曲推介等方面的一些看法，关于上海世博会知识产权方面的任何纷争，都应在法律和国家规定的范围内解决。
回顾历届世博会，没有一个国家专门为世博会知识产权保护制定法律。从立法层面来讲，上海世博会的知识产权保护在整个世博会的历史上都是前所未有的。
