近年来，随着我国旅游业的快速、持续发展，我国各类景区景点在带动当地经济发展、解决当地就业、优化自然环境等方面正发挥着越来越重要的作用。在我国旅游景区景点的知名度和美誉度不断提高的同时，各相关单位对旅游景区景点的品牌和商标保护意识却明显不足。目前，我国各类旅游景区景点商标知识产权注册保护的只有10％，绝大多数旅游景区景点商标知识产权保护意识淡薄。正是商标知识产权保护意识的缺乏，给一些企业和个人可乘之机。我国各地频繁发生历史古迹、风景名胜的名称被抢注成商标的事例，香格里拉、武当山、九寨沟等著名景点都被人抢注商标，给景点经营带来极大危害。据了解，我区旅游景点也未意识到保护自己“名字”的重要性。据宁德市扬帆商标事务所检索情况来看，我市进行商标注册的景区几乎没有。
目前宁德市大大小小景区景点近百个，如国家级重点风景名胜区太姥山、全国唯一的鸳鸯与猕猴自然保护区屏南鸳鸯溪、白水洋、支提山、九龙漈瀑布群、柘荣东狮山、古田翠屏湖等著名景区景点，但有将景区景点的名称进行商标注册保护的寥寥无几。
一些景区的负责人认为，目前主要精力放在景区开发建设和打响知名度上。也有部分景区负责人认为，景区商标不同于一些物品商标，即使被抢注了，对景区的影响也不会很大，因为地方毕竟还是这个地方，大家认可的还是这个景区，抢注方也不太可能克隆出一个相似的景区来。有的景区负责人坦言：我们已经意识到了商标保护的重要性，但景区建设刚起步，哪里都需要用钱，现在就去注册，保护10类就得花2万多元，景区很为难。但是，宁德市扬帆商标事务所负责人说，商标注册的花费与企业其他方面的花费相比并不高，目前商标注册代理机构收费标准为一标一类2000元(包括商标局注册费)。这2000元的知识产权投入，其产生的效益和无形资产的价值，是无法估量的。景区辛辛苦苦投入大笔资金打造的品牌，若被他人抢注，将给旅游景区的正常经营带来很大隐患。所以，在商标注册上，景区资金“缺位”，保护意识千万不该“缺位”。
有关人士认为，如果一个景区只经营景区游览，注不注册商标确实没多大影响，但是如果要走多元化发展的道路，那么就必须注册商标。而随着旅游品牌经营的日益成熟，景区企业会由价格战转向品牌战，重视品牌效应，这是必然趋势。尽管拥有知名度和美誉度，但不少景区因没进行商标注册等知识产权保护，给其经营带来了极大的危害，如世界遗产景区九寨沟就被抢注，叫价达120万元，而以“香格里拉”为名的商标转让则开价200万元。这些景区品牌是一笔无形资产，进行商标注册后，在拥有这些旅游项目本身的同时，也拥有了旅游景区的商标品牌和文化内涵，也只有这样，才算真正完整地拥有了该旅游项目。所以，商标注册是保护旅游品牌这一无形资产的惟一途径。商标一旦被他人抢注成功，景区将失去商标专用权，相关的服务项目将不得不改名，或者要花大价钱从抢注者手中买回来，后果十分严重。
为减少各旅游景区景点因商标知识产权意识的缺失而给旅游景区造成经济损失和名誉损害，笔者建议，我市景区景点应保护好自己的旅游资源及品牌，及早注册商标，只有通过寻求商标专有权的法律保护，才能避免被抢注的厄运，注册商标是保护旅游品牌的唯一途径。
