根据商务部2006年《“中华老字号”认定规范（试行）》的规定，中华老字号（China Time-honored Brand）是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。
日前，刚刚从海外夺回商标权的王致和食品有限公司总经理王家槐向记者表示，老字号商标在海外频遭抢注，但海外诉讼的高额成本成为维权企业难以逾越的一道门槛。
王家槐表示，他们两周前刚刚夺回商标，而狗不理在10月份也刚从一家日本公司收回产品类商标使用权。但据了解，天津桂发祥十八街麻花总店有限公司的商标、六必居的商标在加拿大曾遭到抢注，“五粮液”在韩国曾被抢注，“红塔山”在菲律宾曾被抢注，“同仁堂”在日本曾被抢注，“红星”二锅头曾在欧盟被抢注。
此次王致和商标案中败诉的欧凯公司还抢注了老干妈、恰恰、今麦郎、白家等食品商标。白家粉丝表示，王致和一案胜诉后，依照欧洲的法律，白家再提出类似案情的起诉，胜算会更大一些。因此现在打算联合其他几家被抢注的企业，一同通过“起诉”讨回商标。
据王致和案件中方的代理律师王洪青介绍，此次诉讼是中德律师共同完成的，中方律师作为王致和的知识产权顾问，整个案件收费很低，而德国律师收费标准是350欧元/小时，但大量工作是由中方律师完成的。“此外，最后欧凯公司要承担一半以上的诉讼费和律师费，因此费用也减少了不少。”
但是，王洪青表示，如果是海外律师单独工作，时间大概需要200个工作小时，这样海外诉讼的律师费就有大约7万欧元。“一般来说，即使由中外双方合作，费用也在2万欧元左右。”
据统计，20世纪80年代以来，中国出口商品商标被抢注的有2000多起，造成每年约10亿元的无形资产流失。据世界品牌实验室调查显示，“中国500个最具价值的品牌”中，有近50%未在美国、澳大利亚注册和加拿大注册，而在欧盟的未注册比率更是高达70%以上。
