驰名商标大会 浙商痛陈“无牌”之痛

　　“20年前，到上海买贴牌需要一元钱一个，而卖个仪表却不过赚三角。”回忆起那段贴牌加工的经历，华立集团董事长汪立成昨天在首届驰名商标企业大会上显得很无奈。但20年后的今天，华立获得了驰名商标，从此告别替人打工、输出劳力的日子，他说，“浙江要摆脱传统加工业走向现代制造业只能走品牌化道路。”

　　至今，浙江以58件驰名商标领先全国，排在第一。昨天，这58家驰名商标企业代表、政府相关职能部门、专家学者为打造“品牌大省”，实现浙江经济新飞跃作了广泛交流。

　　与汪立成一样，这些驰名商标企业都曾有过类似的痛苦经历。

　　创立于1986年的飞跃缝纫机集团公司，目前拥有资产约20亿，董事长邱继宝说，当年如果没有上海两个字挂在产品的前面，其缝纫机很难销售，为了能搞到上海贴牌商标，他找到了一家很小的企业，以5%的售价作为贴牌费用。即便如此，要拿到贴牌也非常难，企业生产十台缝纫机对方只给十个牌，并且还派出专人到公司蹲点。为了留住对方的“特派员”，邱继宝不得不把才住了三个月的婚房让给他。

　　种种经历，使品牌意识开始在这些浙商身上萌芽。汪立成说，很多年前可口可乐的老板曾说，哪天可口可乐的生产线被毁了，只要秘方还在、可口可乐的商标还在，就可以东山再起，现在我们越来越理解到这番话的含义了。

　　邱继宝则用数据加以说明，他说，没有商标，以前其年产值不过几十万、几百万，到省著名商标时，已增至几千万，直至拥有了驰名商标，一下跻身到几十个亿。飞跃现在已成长为全球重要缝纫设备制造商，累计获得国家专利300多项，最贵的设备卖到了400万元一台。

　　大牌企业的负责人纷纷意识到，品牌直接转化为财务数字的时代已经到来。难怪邱继宝接受记者采访时说：“驰名商标比我的20亿资产更重要。”

　　事实上，商标除使企业财务报表增色外，对于浙江民营经济的二次飞跃来说，意义不可小视。浙江省工商局郑宇民局长说，民营经济的第一次飞跃靠的是胆力，而第二次飞跃靠的是智力，要安装上知识经济名牌战略的翅膀。如果仍然按传统的加工业走下去，而不能走自主品牌的现代制造业转型，那么企业只能一辈子给别人打工，输出廉价劳动力而已。因此，品牌将引领浙江经济转型，将浙江经济从低成本扩张型转变成拥有自主知识产权附加型，使浙江经济的“先发优势”转变成“持续优势”。

　　据统计，去年全国的年商标申请总量达到45万件，超过了美国建立的年申请总量37.5万件的世界纪录，浙江每百万人口持有商标数已经达到3130件，驰名商标每45400家企业持有一件。郑宇民说，从商标总量与平均拥有量相比，仍窥见出我们的经济生活与商标还有很远的距离。同时，浙江的驰名商标个头偏小，产品大多数定位在初级产品，国际竞争力不强，特别是浙江的品牌企业与国际跨国大品牌公司在品牌应用、品牌经营上还存在不少差距。他认为，培育运用商标品牌的道路仍然很长，工商要做培育品牌的铺路石。