最近，国内最大对讲机制造商深圳好易通科技公司的商“HYT”在俄罗斯、乌克兰和哈萨克斯坦遭遇恶意抢注。新科、康佳、德赛等知名商标在境外被抢注的消息也时见报端。目前中国品牌商标进入国际抢注高发期，商标国际维权迫在眉睫。
一直以来，国外小公司经常抢注知名商标，如今这种现象出现了升级版，一些国际跨国公司利用商标进行不正当竞争。1999年博世·西门子公司在德国注册“HiSense”商标。该商标与海信的“Hisense”商标只在中间的字母“S”处有大小写区别，极易导致混淆，两家公司由此展开了长达6年的商标纠纷。
据国家工商总局最新统计，国内有16％的知名商标在国外被抢注，其中五粮液在韩国、康佳在美国、海信在德国、科龙在新加坡都相继遭遇了商标被抢注的命运。在每年超过200起的商标国外抢注案件中，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。
目前我国知名企业的商标在美国注册的最多，其次是欧盟、日本等，但在澳大利亚、加拿大等国，以及其他国家都甚少注册。这主要是中国企业还没有真正认识到国际注册体系的漏洞。商标国际注册是指马德里商标国际联盟注册体系，商标国际注册仅限70多个国家，并不包括世界上所有的国家，像老挝、越南，甚至加拿大都不是马德里协定成员国，如果要进入这些国家的市场就必须到各国逐一注册。
按照国际惯例，商标保护具有地域性。目前除美国等少数国家外，世界上大多数国家和地区都采取注册在先原则，即谁先在该国和该地区注册商标，谁就拥有商标的专用权。根据商标保护地域性的规定，商标一旦抢注成功，被抢注商标的企业就不得在该国或该区域内使用此商标，若违反则构成侵权。因此，不论被抢注商标的企业放弃原商标另创品牌，或是高价回购，抑或是通过法律途径撤销被抢注的商标，都将增加企业的经营成本，延缓其产品占据市场的时间，降低市场份额。因此，商标保护意识的淡薄应引起企业的警醒。
一些有先见之明的中国企业开始意识到这一问题，纷纷出招应对境外抢注风险。最近一家国内知名电子企业委托律师事务所在100多个国家注册商标，欲为其将来进军国际市场做好战略准备。以前企业注册境外商标，最多也就选择十几个国家注册，像这样一次性在100多个国家注册商标，还是首次。
一些企业患有“商标短视病”，认为自己的商标知名度还不够，注册为时过早，想等出了名再注册；有的认为自己的商品不愁销路，无须注册；还有的认为办理商标国际注册手续繁、费用高，不愿到商品进口国去办理商标注册。在这种“商标短视病”作用下，大多数企业商标管理薄弱，整天忙于生产，尚未形成一套完整的知识产权保护战略，基本没有自我品牌市场的“监测预警”系统。如果某个企业想走向国际市场，在确定某个商标为主要商标后，就应该到欧洲、北美洲和亚洲发达国家尽早注册，不论是哪个市场，商标永远是走在前面的。
中国企业出口国家覆盖面广，马德里国际商标联盟注册全部的费用折合人民币近9万多元，比较实惠。在注册完后，企业可以再考虑在其他国家注册，全部费用约为人民币90万元，可以避免日后因商标被抢注造成的庞大经济损失，是现阶段中国企业应对境外商标抢注的主要策略。
