洋商标亟待本土化

近日，烟台开发区工商分局对区内涉外商标外资企业使用商标情况进行了调查摸底，发现烟台开发区外资企业中普遍存在的商标“洋气”，及由此产生的难以充分享受国民待遇等问题，已成为外资企业在中国境内创造品牌的瓶颈。
   
    　　为此，烟台开发区向外资企业发出了《致涉外商标外资企业的一封信》。信中指出：加快商标本土化步伐，已成为当务之急。
   
    　　调查显示，截至去年底，烟台开发区外商投资企业总数为460户。其中，190户为无商标或不需要注册商标的企业，270户为使用注册商标的企业。在所有使用注册商标的外资企业中，使用国外商标的企业比例高达60．1％，超过半数。在所有外商投资企业中，使用境内技术品牌在中国注册的外商独资企业为32户，使用境内技术品牌在中国注册的合资企业75户。也就是说，在所有外资企业中，使用中国注册商标的企业占据比例不足四成。
   
    　　汉高乐泰（中国）有限公司自1987年成立以来，随着企业产品知名度的不断提高，市场中假冒、仿冒其产品商标的现象时有发生，为此，企业每年都要拿出近6万元的费用用于打假，但还是防不胜防。原因是其产品商标的所有权是美国洛克蒂特公司的，而国内公司仅拥有普通许可使用权。同样的情况，还发生在烟台霍富汽车锁有限公司的身上。
   
    　　烟台开发区工商分局有关负责人认为，外企商标本土化率低、缺少自主品牌、国外商标许可使用占主导地位的状况令人不安。外资企业不使用中国商标或不在中国注册商标，很难在中国境内打造出真正有影响力的商标品牌，对中方的投资者来说，由于失去了商标的拥有权，其投资收益往往也会大打折扣，由此造成的商标无形资产的巨大损失更是难以估算。
   
    　　特别值得注意的是，按照国际惯例，商标使用具有地域性。目前大多数国家和地区都采取注册在先的原则，根据这一原则，外企商标一旦被他人抢注，就会带来十分严重的后果：要么企业付出高昂的代价赎回被抢注的商标，要么企业因失去商标进而损害本该属于自己的市场。
   
    　　根据国家现行政策规定，外商独资企业可以采取直接注册商标或通过国际注册的形式在中国获得商标专用权。获得商标许可权的外商独资企业则应及早办理国外商标在中国的注册手续，取得中国商标的保护权。中外合资企业则要充分利用自己的产品或服务优势来创立自己的品牌并积极在中国注册，从而根据产品本身的特点，在中国创立更适合自己企业的品牌，真正让洋品牌中国化。
   
    来源：中华工商时报