北京商标注册网首页 > 中国商标申请在线 > 商标新闻 |
商标注册应考虑其文化内涵 |
| 出处 红网
时间 2004-12-8 |
近日，有则报道说，香港某公司为进军快餐业，与“孙二娘”包子的商标持有者签署转让协议，这家香港公司以10万元高价买走了“孙二娘”商标。
商标转让是商场常事，本无可厚非。但“孙二娘”被注册为食品商标是否合理，倒很值得商榷。也许有人会说，《商标法》中并未禁止此类行为，当然它是具有合法性的。然而商家在为商品注册商标时，是否考虑过商标所蕴涵的文化内涵呢？
商标或许只是一个图案，一组文字，但汉字在几千年的发展演变过程中，已经超越了单纯的符号功能，有些名词已经具有了相当丰富的文化内涵，具有了民族的认同性。正如现在的父母一般不会给自己的小孩取“妲己”“秦桧”“刁得一”等名字一样，如果将某些具有约定俗成含义的名词作为某一类商品的注册商标，有时就难免会引起顾客的不愉悦甚至是反感。
孙二娘，本是名著《水浒》中的人物，其形象深入大众人心；她开黑店、做“人肉包子”的故事更是脍炙人口。将“孙二娘”作为食品的商标，不能不使人产生这方面的联想，在食用时就怕是胃口大倒，食欲全无了吧；何谈吸引顾客，扩大市场呢。试想，如果市面上出现了“陈世美”牌男式西装、“潘金莲”牌女式内衣，哪位俊男靓女敢冒天下只大不韪，去以身试衣呢？
商家为求一个好的市场，申请一个新奇怪异的商标；也自会有顾客冲着它的新奇怪异去购买。但商品面对的是全社会的公众，在基本相同的文化背景下，公众的好恶基本上也是相近的。如果有一天，市场上充斥着“行尸走肉”牌牛肉干、“渣滓洞”牌沙发、“唐僧”牌卫生纸、“东施”牌化妆品时，恐怕不仅是商家的悲哀，更是汉语的悲哀，民族的悲哀吧！
(作者：刘志军) |
| ■免责声明 |
| ① 中国商标注册在线 部分文章转自书刊或其它网站，如有涉及到版权问题的，请立即来电通知。
② 转自别处的文章并不代表商标注册在线赞同其观点和对其真实性负责，转载目的在于传递更多信息。商标注册在线转载的资料及图片，其版权均由原作者拥有。
③ 未经商标注册在线的书面许可，任何其他个人或组织均不得以任何形式将商标注册在线的各项资源转载、发布使用于其他任何场合。
|
|
|
| 商标统计 >> |
 |
| 商标统计 >> |
|
|
商标注册咨询
