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商标抢注烫手的山芋？ |
| 出处 大河报
时间 2004-12-20 |
《天下无贼》的电影即将隆重上映，一家北京公司“贼光一闪”，“天下无贼”摇身一变，由一部电影名被抢注成一种具有杀菌效能的清新剂产品的商标。
在雅典奥运会上一战成名的刘翔最近成了商标抢注者的最爱。他平世界纪录的成绩——12秒91被湖北一位左先生抢注成鞋类、服装类商标，其夺冠时的编号1363被北京一家公司抢注为内衣、休闲装商标。
歌星刀郎成了酒的商标，跳水王子田亮被江苏一家皮鞋附件厂抢注成鞋类和服装类商标，南国书城“天一阁”居然成了杀虫剂，不得不佩服这些商标抢注者的创意，更佩服商标抢注者甚至是职业商标炒手的热情，南阳一个体户花15万元注册了5类诸葛亮商标，一个深圳人一口气申请了70个“橘子洲头”和“橘子洲”商标。
明眼人一看便知，这些注册人的目的醉翁之意不在酒，在于倒卖商标以获利。尽管有不少人对此行为抛以白眼，但根据《中华人民共和国商标法》的申请在先原则，其商标抢注行为是合法的。说实在的，国人商标意识的增强，和这些职业炒手的推波助澜是分不开的，国家商标局真应该给他们发奖。
但是，在敬佩其热情的同时，又不免对其的风险意识提出疑问。注册商标毕竟是有成本的，一个类别的商标注册费用在1000元到2000元之间，根据《中华人民共和国商标法》的规定，注册商标连续3年停止使用的，商标局有撤销的权力。这就是说，你注册的商标无论多抢手，都必须在3年内出手，否则你的钱就可能打水漂。
风险首先在于这个商标你是否能注册成功，因为注册商标一般有3个月的异议期，利益相关人可以在这期间提出异议。即使注册成功了，也不是万事大吉，还有被撤销的可能。在这方面最具“杀伤力”的是《中华人民共和国商标法》的第31条规定，“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”。如果你注册的是刀郎啤酒、田亮鞋、刘翔内衣等名人商标，一旦被名人起诉你侵犯其姓名权，那么你将只能吞下败诉的苦酒；如果你申请的商标图案设计侵犯了别人的著作权，等待你的也很可能是败诉的苦果。我省的金苑面业就凭此“杀手锏”使湖南一个体户已注册成功的“金苑”商标成功被撤销。
品牌最终是要落地生根，最终买家的出价决定它的价值。因此，最令商标职业炒手心惊肉跳的压力来自于买家，来自于市场。
被抢注的商标往往有一定的知名度，但事实证明，并不是说所有的商标一沾到名人、知名事件的边儿就“来电”。有的商标令国人的感情很受伤而招来众怒，比如少林寺火腿肠、“兵马俑”抽水马桶等；有的是商标种类与名人之间并无多少内在联系而令人一笑了之，比如刀郎啤酒、诸葛亮旅行社等。
而砸碎商标抢注人一夜暴富美梦的是买家的头脑越来越冷静，这年头愿意为一个商标一掷万金、几十万金的买家越来越稀少。买主不是慈善家，他们是商标的最终使用者，最在乎商标是否能变现。但他们逐渐意识到，商标的知名度并不等于美誉度，更不等于购买力，而美誉度的培养绝非一朝一夕之功，而要经过长期的市场培育和精心的企业文化塑造，逐渐在消费者心中形成口碑，从而外化为购买欲望。
总之，一句话，在商标抢注仍热得烫手的同时，市场已发出了另一种理性的声音，南阳一个体户花15万元注册了5类诸葛亮商标，因无人竞买而流标；西安一公司老板注册的“飞黄”商标开价100万元，但至今没有找到“婆家”。市场已经给了渴望一夜暴富的商标抢注者一个善意的提醒，投机只能得逞于一时，别让你手中的商标变成烫手的山芋。
来 源：大河报 |
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